La Suscripción Digital de Clarín ya alcanzó más de 28.000 registrados
Es el primer medio en implementarlo en la Argentina. Nuevas estrategias de crecimiento.
El modelo es similar al que llevan adelante grandes diarios en todo el mundo.
A sólo tres meses de su lanzamiento del modelo de suscripciones digitales, Clarín -el primer medio en la Argentina en implementarlo- alcanzó los 28.500 registrados. Se trata de una cifra relevante, que permite, a la vez, plantear nuevas estrategias de crecimiento.
Con el lanzamiento de la Suscripción Digital, Clarín se sumó a los grandes diarios del mundo en concretarla, mientras que otros medios de nuestro país están desarrollando la misma herramienta para aplicarla en próximos meses.
Los primeros resultados demuestran que el modelo de suscripción pago es válido para sustentar el periodismo de compromiso y calidad, que requiere una gran inversión en recursos económicos y profesionales. Un periodismo de calidad en el cual Cla
rín está comprometido. Y que necesita de un modelo mixto de recaudación publicitaria y suscripción de los lectores para sustentarlo.
El modelo adoptado por Clarín es similar al de la mayoría de los diarios importantes en el mundo. The New York Times había comenzado a aplicarlo en 2011 y en mayo pasado alcanzó 2 millones de suscriptores digitales. También Folha de Sao Paulo implementó el sistema hace cinco años e inició un sostenido crecimiento de suscriptores, mientras que en el mismo país O Globo desarrolla la misma estrategia. En este último caso, Luciano Toughinha, director de audiencia digital del medio brasileño, señaló que las claves del éxito de su estrategia de pago fueron: agilidad y exclusividad de los contenidos (tanto en la producción como en la distribución); la profundidad (nuevas narrativas, columnas sólida); y la edición (en lo referido al procesamiento de contenidos, tiempos de producción y selección de temas).
Los últimos estudios de medios indican que la implementación del sis- tema de pagos va ganando aceptación, inclusive en el sector de lectores más jóvenes. Por ejemplo el Reporte 2017 de Noticias Digitales, elaborado por el Instituto Reuters, demostró que ahora el 18% de los lectores de 18 a 24 años en Estado sUnidos ve positiva la Suscripción Digital (contra apenas un 4% del año anterior). Y a nivel mundial -se reportaron los datos de 36 países para ese informe- se pasó de un 9% de aceptación en 2016 a casi el doble este año, siempre considerando esa franja de lectores jóvenes.
Clarín tiene en internet el mismo liderazgo que en el sector impreso y cuenta con el sitio de noticias en español más visitados de América Latina, con más de 30 millones de usuarios mensuales. Como funciona
La Suscripción Digital de Clarín ofrece dos alternativas:
1. Full Digital. Con acceso ilimitado a Clarín.com en todos los dispositivos, a la aplicación para IOS y Android y a la versión del diario papel en la computadora, celular y tablet. El costo es de $ 19,90 mensuales.
2. Full Digital + 365. Además de todos los servicios del Full Digital, incluye la edición impresa digitalizada de la revista Ñ y la tarjeta 365 para que los usuarios puedan aprovechar los mejores beneficios y descuentos en más de 5.300 comercios. El costo es de $ 49,90 por mes.
En cuánto a la “home” o página de inició de Clarín.com continúa con acceso totalmente libre, lo mismo que las portadas de cada sección y servicios. Y se pueden leer diez notas por mes. Una vez superada esa cantidad, el usuario puede registrarse de modo fácil y gratuito para acceder a 30 notas más por mes. Esto es igual a un total de 40 notas gratis mensuales.
El conteo de notas se reinicia todos los meses. Y cada mes calendario comienza sin notas leídas.
Los suscriptores del diario impreso (titulares de la tarjeta 365) continúa teniendo acceso ilimitado a todo el contenido desde cualquier dispositivo. Y sólo deben vincular los datos de su credencial al momento de suscribirse.