Crece la audiencia digital de Clarín y se despega de sus competidores
Continúa como líder en el mercado. Así lo informaron sus editores generales. El desafío para 2018.
El año termina con buenas noticias en Clarín: en octubre alcanzó los 16,9 millones de visitantes únicos en su edición digital, y amplió a más de 2 millones de visitantes la distancia con sus inmediatos seguidores, Infobae y La Nación, ambos con 14,8 millones; quedando más atrás TN, con 11,9 millones (ver infografía).
Las mediciones pertenecen a la plataforma Mediametrix de comScore, única válida en el mercado de medios digitales en la Argentina, y que releva el tráfico web en cantidad de visitantes (personas).
De manera complementaria, la herramienta Adobe Analytics DAX, mi- de la cantidad de navegadores (browsers) únicos y de páginas vistas de los medios digitales. Según este registro, en noviembre Clarín alcanzó un récord de 41,7 millones de navegadores únicos y 427,8 millones de páginas vistas.
Las cifras fueron informadas por Ricardo Kirschsbaum y Ricardo Roa, editores generales, en un encuentro con los editores jefes. El compromiso, en línea con las empresas de medios líderes en el mundo, es avanzar con la transformación digital para afianzar el crecimiento y la fidelización de los usuarios en el país, en Latinoamérica y en todo el mundo donde haya un lector interesado en las noticias en español.
La expansión de la audiencia responde a la decisión de profundizar la producción noticiosa digital, adaptando las rutinas a las nuevas necesidades. Clarín ofrece coberturas los siete días de la semana las 24 horas. La vida en la redacción nunca se de- tiene porque así lo exigen las búsquedas de los lectores.
Un dato relevante vinculado a los nuevos hábitos en el consumo de noticias es que el mayor crecimiento se registró en la audiencia de Clarín en móviles, que trepó hasta un récord de 28 millones de browsers, otra vez según la medición de DAX Analytics.
La calidad y cantidad de los usuarios fieles (aquellos que leen más de 40 páginas mensuales) es otra cifra clave que surge del análisis de la evolución de la audiencia. Según la medición, en noviembre este número superó los 2 millones de navegadores únicos, lo que derriba el mito de la rapidez y superficialidad en el consumo de noticias en la web.
El tráfico directo (aquellos que llegan a Clarín sin utilizar redes sociales o buscadores) tuvo un crecimiento del 74% en el año, mostrando la fortaleza de la marca, la primera elegida cuando la urgencia y el análisis de la actualidad lo demandan.
También se verificó un fuerte ascenso en tráfico desde buscadores (42%) y desde redes sociales (28%)
La observación de las secciones con más lectores ofrece otra mirada interesante. Espectáculos, con más de 12 millones de navegadores y 50 millones de páginas vistas, encabeza la lista. Mientras que Sociedad y Política se ubican como las siguientes, con casi 25 millones de navegadores únicos entre ambas.
La buena noticia propia contiene otra que trasciende a Clarín: los medios de mayor prestigio en el mundo experimentan un notable aumento de sus audiencias apoyados en la responsabilidad para informar. El fenómeno se verifica en la amplia aceptación de los lectores a la suscripción digital, modalidad que Clarín impulsó este año con alentadores resultados. Con casi 60 mil suscriptores, la tendencia se muestra creciente y confirma que los lectores valoran la información y el análisis de calidad. ■
En 2018 el desafío será avanzar con el periodismo de datos, las infografías interactivas y la producción de grandes historias en video
El mundo ofrece datos alentadores. El New York Times bate récords de suscripciones. Los lectores buscan información de calidad y verificada.