La Argentina profunda
Por suerte todavía existen propuestas que intentan ofrecer una salida a la crisis. A pesar de la corrida cambiaria y el altísimo riesgo país, el jueves pasado un grupo de artesanos y emprendedores de la Argentina más profunda logró llegar al MALBA para presentar sus artesanías y diseños, con la ayuda del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Somos Fibra se llama la marca que lanzaron en conjunto y da trabajo a 270 familias y pueblos originarios de Jujuy, Salta y Catamarca. Todas comunidades regionales, de productores y artesanos rurales que por primera vez podrán vender sus productos online, a un precio justo y con alto valor agregado.
Con el desarrollo de este e-commerce que INTA implementa a través de INTeA y Fundación ARgenINTA, se suma diseño a colecciones que provienen de rincones tan alejados como los Valles Calchaquíes, la Quebrada de Humahuaca y la Puna jujeña y catamarqueña. Alfombras de lana de oveja tejidas en telar, ponchos y ruanas hiladas a mano, accesorios de cuero de cabra curtido de manera agroecológica, para no contaminar agua y suelo, conforman esta propuesta que combina saberes y técnicas ancestrales, tecnología de punta, identidad nacional y diseño colaborativo y sustentable.
La fórmula impacta en un contexto como el actual porque además hace rentable y visible el trabajo de comunidades marginadas, con escasos recursos. “Cuando empezamos con el curtido artesanal de los cueros de lana y oveja pudimos darle una ocupación a los chicos que hacían trabajos golondrina y se iban a cuidar cabras o a colaborar con la poda y la cosecha en otras provincias. Gracias al proyecto pasamos de hacer 30 a 100 cueros orgánicos por mes. Y esto fue maravilloso porque nos permitió darle una ocupación a los chicos que emigran de nuestro pueblo, que apenas tiene 1.200 habitantes”, describe uno de los representantes de El Kakán (Cooperativa Agroforestal Jóvenes) que nuclea a 20 familias de la localidad de Palo Blanco, en Tinogasta.
Rodeados por el presidente del INTA, Juan Balbín, y los ministros de Ciencia y Agroindustria, Lino Barañao y Luis Miguel Etchevehere, respectivamente, los líderes de las organizaciones contaron cómo crian a las llamas, esquilan y acopian la fibra para luego transformarla a través del telar y el tejido ( Red Puna); trabajan con rebaños mixtos de ovejas y cabras, a las que esquilan a mano para después realizar el hilado con huso y tejer ( CUM) o basan su economía en la cría de llamas y su utilización integral, principalmente para autoconsumo ( Makiwan).
“A diferencia de otras marcas que comercializan artesanías, las que integran Somos Fibra cuentan con el apoyo de una institución pública, que aporta diseño y tecnología a los productos y a la imagen de la marca. Esto garantiza que los artesanos obtengan el precio que consideran justo por su trabajo”, explica Marcela Duhalde, diseñadora de indumentaria de la UBA y responsable de INTA/Diseño. La misión de su equipo es, hace tres años, “transformar sus saberes ancestrales y los recursos locales en una fuente de trabajo con identidad -agrega la directora creativa-. Intervenimos en todo el proceso, en sus técnicas y materias primas, sin modificar su esencia. Además, facilitamos las ventas y encauzamos su producción”.
Actualmente el INTA trabaja con 2000 artesanos de todo el país. Cuando una organización solicita su asesoramiento, arman un plan de trabajo en conjunto, con apoyo de los técnicos locales. Incorporar diseño, mejorar la comunicación o desarrollar estrategias de venta son los pedidos más frecuentes. Así INTA/Diseño interviene en toda la cadena de producción, del comienzo al fin. El resultado siempre es una colección ya sea de moda o deco, como presentan ahora en esta tienda virtual, que contó con el plan de negocio de Marcela Molinari, responsable de Puro Diseño. El próximo desafío es expandirse, federalizar la propuesta para que estén representadas todas las regiones de la Argentina. Así sea. ■