Cada vez más hombres se animan al rímel y al rubor
Cae el tabú y el maquillaje “inclusivo” gana terreno.
La ola inclusiva llegó al maquillaje. Para ocultar imperfecciones, para seducir, y para responder al "¿por qué no?" cada vez más hombres se animan a probarlo. El debate se instala en las redes sociales, mientras las marcas de cosmética ya los incluyen en sus campañas. Y no solo en Milán o en Nueva York. Se los ve acá, en las calles argentinas.
"No es más un tabú. Esa crema de sus parejas, que los hombres usaban a escondidas en el toilette, hoy es normal verlos aplicársela", dice a Clarín Germán Moyano, director internacional de Formación de Maquillaje de Lancôme. "El maquillaje puede ser un arma de seducción y hoy los hombres lo utilizan cada vez más, no solo para seducir, sino para verse bien", continúa.
Conciente de eso, la marca Natura relanzó una línea que se presenta como "inclusiva, transgresora y urbana". Llamada Natura Faces, incluye labiales, delineadores, máscaras para pestañas, sombras, base, corrector y polvo compacto. "Es una línea moderna, sin prejuicios ni estereotipos, y que posiciona en Latinoamérica el concepto de maquillaje para todos", dice un comunicado.
Otra marca "inclusiva" es Urban Decay. En su comunicación diaria, a través de redes sociales, publica en forma indistinta a hombres y mujeres maquillados. "Busca satisfacer las necesidades de todas aquellas personas que tienen el deseo de expresarse y mostrar quiénes son a través del makeup. Apunta a una belleza sin límites", cuenta Daniela Peirano, jefa de producto.
Por su parte, Dior lanzó una li nea que está "destinada a todas las personas sin distinción de sexo", dicen a Clarín los voceros de la firma en Argentina. Se llama Dior Backstage y cuenta con 40 matices de bases de maquillaje y un juego de 14 pinceles, además de paletas para los ojos, las cejas, la boca, para esculpir el rostro y para iluminar.
Claro que estar bello no es barato. Según lo publicado en el diario Le Point, el presidente francés Emmanuel Macron gastó 26 mil euros (más de un millón de pesos argentinos) en maquillaje en sus tres primeros meses en la presidencia. Una noticia que impactó a más de uno.
A nivel local, el debate lo generó Benito Cerati, hijo del líder de Soda Stereo. "Mi papá me enseñó a delinearme. Muéranse. Nunca me enseñó a tocar la guitarra. Prioridades", compartió con sus seguidores en Twitter.
En esa misma red, varones y mujeres discuten si está bien o si está mal que ellos se maquillen, hasta llegar a la conclusión de que cada uno haga lo que quiera. Mientras, mitad en chiste y mitad en serio, se va dando una competencia entre géneros, como escribió una chica llamada Montse: "Me choca ver videos de hombres que se maquillan mejor que yo". ■