Las causas de la relación entre San Lorenzo y la NBA
Los títulos en la Liga Nacional, el uso de las redes sociales y Marcelo Tinelli son claves.
La fecha ya está marcada con rojo en el calendario: 7 de octubre, a las 19 de la Argentina, en el estadio Rocket Mortgage Fieldhouse. Allí, San Lorenzo duplicará la historia que hizo en 2016 ante Toronto Raptors cuando se enfrente a Cleveland Cavaliers en el segundo partido entre un equipo de la Liga Nacional y uno de la NBA.
Será el primer amistoso de pretemporada para la franquicia estadounidense y a los de Boedo les servirá para complementar una preparación de lujo, que también incluirá un certamen internacional en Uruguay. Hasta ahí, la información por todos conocida. Pero, ¿cómo hizo el club azulgrana para volver a la elite mundial?
Las charlas que desembocaron en aquella excursión del por entonces equipo de Julio Lamas por Canadá habían arrancado 11 meses antes del viaje a Toronto. Y nunca se ha cortado el contacto. El principal puente para que las relaciones sean fluidas se da con los ejecutivos de NBA Latinoamérica y con las redes sociales de la liga en su versión “Latam. “Hablamos con cerca de 25 personas en todo el proceso”, le dicen a Clarín fuentes del club argentino.
Aunque parezca sorpresivo, el intercambio permanente que las cuentas de San Lorenzo en redes proponen a sus pares de la NBA es un detalle muy tenido en cuenta por los norteamericanos. Al cabo, la National Basketball Association es deporte, sí, pero también negocio. Y está en la continua búsqueda de nuevos mercados. Cuando aparece un club dispuesto a forjar esa relación, se teje un hilo que se va fortaleciendo.
“Algunas de las publicaciones que hemos hecho han sumado muchísimos 'me gusta' y 'retuits', y ellos tienen todo eso muy en cuenta. Por ejemplo, cuando felicitamos al equipo, la publicación tuvo muchísima repercusión para la cuenta de NBA Latam. Es como que permanentemente les estamos diciendo que queremos relacionarnos con ellos”, explican desde Boedo.
Además, todo se refuerza gracias a la presencia de Marcelo Tinelli, cuyas redes sociales son multitudinarias. Sin ir más lejos, el vicepresidente del club y principal rostro dirigencial del básquetbol es el argentino con más seguidores en Twitter, con algo más de 10 millones. Para comparar, el presidente Mauricio Macri tiene algo menos de 5 millones.
Lo de Tinelli, sin embargo, no termina en un retuit. El directivo, cuenta alguien con peso en el básquetbol del club, “cuando va a Nueva York, siempre pasa por las oficinas de la NBA y asiste a reuniones de marketing y a charlas de planeamiento. Pasa días capacitándose”.
“Desde el club hablamos siempre con gente de la NBA en general y tiramos algún tirito con las franquicias en particular”, agrega una de las fuentes consultadas. Sin ir más lejos, para cerrar los viajes a Toronto y a Cleveland no hubo contacto directo con los directivos de esos equipos, sino que fue la liga la que pensó en el Ciclón.
San Lorenzo firmará un contrato con los Cavaliers para este partido y si bien no cobrará por él, se autofinanciará y hasta podría ganar dinero aprovechando la situación con algunos sponsors. También hay gestiones para intentar jugar algún partido con un rival de la Liga de Desarrollo.
En San Lorenzo esperan ansiosos esta oportunidad, porque además creen que tienen la chance de establecer un vínculo con Cleveland que no se pudo concretar con Toronto. Están esperanzados con enviar gente del club a capacitarse a la franquicia de Ohio, incluso con poder mandar juveniles y, al cabo, aprovechar a Cleveland para mostrar lo que es el básquetbol de San Lorenzo y Argentina.
El de Boedo fue el primer equipo en viajar a jugar con un NBA. Y hasta ahora, el único. ¿Por qué no ocurre lo mismo con otros clubes del país? ¿Es una cuestión de dinero, como señalan los críticos de la gestión azulgrana? En los pasillos del Polideportivo Roberto Pando no lo creen así.
“Simplemente no lo tienen como prioridad -dicen-. Mirá Pepe Sánchez en Bahía. Obviamente, debe tener mejores contactos que nosotros, pero sus prioridades hasta ahora han pasado por otro lado: desarrollar juveniles y poner en marcha un espacio increíble como el Dow Center. Si en algún momento se lo propone, seguro también lo logrará”.
Entienden, también, que el ex base de la Generación Dorada puede -y está dispuesto a- resignar algunos años de éxito deportivo, algo que el afán competitivo de Tinelli no podría contemplar. ¿Y el resto? “No deben tener la prioridad o una persona abocada completamente a esto. En San Lorenzo hay una visión diferente: estamos determinados a instalar la marca”, aseguran.
¿Y ver a un equipo NBA en Argentina? Por el momento, debido a cuestiones de infraestructura, lo ven imposible. Pero la intención de San Lorenzo está clara y por eso está todo dado como para que se vuelva a ver la musculosa azulgrana en Norteamérica no sólo este año sino también en el futuro. ■