La producción local caerá más del 20%
Para este año, las estimaciones más cautas indican que la producción local de aires acondicionados
caerá 20%. El derrumbe de las ventas en 2018 dejó a las fábricas y a los retailers con un alto stock, de modo que aunque haya una leve recuperación del consumo en 2019, la producción se verá golpeada.
Según los datos de la consultora GFK, el año pasado las ventas bajaron 16%. En base a esta situación, desde AFARTE tienen una estimación “muy austera” para la producción de este año. Sostienen que se ubicará entre 800.000 y 850.000
unidades, una reducción del 15 al 20% respecto de 2018.
Desde AFARTE indican que la retracción tiene varias causas. “El mercado podría estar presentando cierta madurez desde su pico en 2015, cuando la producción fue de 1,8 millones de unidades. La caída en el poder adquisitivo y las pocas opciones de financiamiento aportan una cuota de pesimismo”.
Daniel Rosenfeld, director de BGH Consumer —la compañía que domina el 25% del mercado entre marcas propias y fabricación para terceros—, cree que este año la caída de la producción será aún
mayor que la estimada por AFARTE. “La baja va a estar más cerca de
25% que de 15%. Será un mercado de más de 1 millón de aires, pero abastecido en parte por el stock que quedó de 2018”.
Con base en Tierra del Fuego, la participación de la fabricación nacional en el mercado local es superior al 85%. La devaluación golpea fuerte a la industria, ya que el 65% de sus componentes son importados. “La apreciación del dólar fue de más del 100% y el traslado a precios debió ser de al menos el 80% (contando el componente importado más el efecto de la inflación local) y no llegó al 40%. Estuvo por debajo de la inflación porque con el consumo frenado no había margen para subir más los precios”. Para Rosenfeld, “hoy estamos en uno de los mejores momentos de la historia para comprar electrodomésticos. Está todo enormemente barato en dólares. Pero en algún momentos la industria va a tener que trasladar precios y el volumen de ventas caerá”.