Las franquicias prevén un crecimiento de 12% este año, con la estética a la cabeza
El 97% de las marcas franquiciantes esperan sumar puntos de venta en 2024, con un crecimiento anual del 12,5%. Es un 3,7 puntos más de aumento que en 2023, cuando el crecimiento promedio fue 8,8%.
El 97% de las marcas franquiciantes esperan ampliar sus puntos de venta en 2024, con crecimiento anual del 12,5%. Significa 3,7 puntos más de aumento que en 2023, cuando el crecimiento promedio fue 8,8%. No obstante, el potencial del sector sería mayor si el Gobierno adoptara políticas de beneficio y si se implementaran cambios contemplados en la ley ómnibus, como publicó en enero.
Los datos se desprenden del informe ‘Evolución del mercado de franquicias’ que realizó la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) junto con Idesa. En la Argentina, 1700 marcas cuentan con franquicias. Participaron 312 en el relevamiento, presentes en 14 provincias con 16.468 puntos de venta (el 64% están en Buenos Aires) y que generan 60.655 empleos. Cabe aclarar que la encuesta se hizo en diciembre, tras el cambio de Gobierno.
La mayoría de la muestra son franquicias de gastronomía (40%), seguidas por comercios especializados (23%), servicios (17%), estética y salud (7%), indumentaria, textil y calzado (7%), y capacitación (6%). Y, también la mayor proporción (29%), son franquicias de cadenas ‘muy grandes’, con más de 200 empleados.
De acuerdo al sondeo, la mayor cantidad de puntos de venta que se inauguran corresponden a empresas nuevas, que incorporan tecnología en sucursales que tienden a ser cada vez más automatizadas. En 2023, el 79% de las marcas relevadas abrieron nuevos locales.
Para este año, las franquicias que más esperan crecer son también las de estética y salud, con un 53% de tasa de crecimiento prevista. Detrás, están las de capacitación (26%), comercio especializado (25%), gastronomía (20%), indumentaria, textil y calzado (15%), por encima del 12,5% de promedio general proyectado, mientras que servicios prevé un 7%.
A modo de conclusión, el informe resaltó que, al comparar el nivel de actividad de las empresas en 2024 versus 2023, el 50% de los rubros son optimistas. Encabezan la tendencia franquicias de capacitación, estética y salud, y servicios. En la otra cara, un 50% de los rubros son menos optimistas que lo que fueron el año pasado: indumentaria, textil y calzado; comercio especializado y gastronomía.
En buena medida, esta mejora en las perspectivas estuvo alentada por las expectativas que generó el cambio de gobierno en diciembre. Los que respondieron que van a estar “mucho mejor” este año fueron un 16%, cuando en el anterior estudio la proporción llegó al 13%. También entre los más pesimistas se achicó el porcentaje: los que piensan que van a estar “mucho peor” antes eran el 7% y hoy son el 4%.
También creció el número de marcas con presencia en el exterior. En 2015, eran 124 y en 2023 ya eran 179. Esto datos se tomaron trabajando junto con Claves y el Estudio Canudas. Del total, 62 son nuevas, lo que significa que en 2015 no operaban internacionalmente y hoy sí.
La falta de financiamiento, inconvenientes con la legislación laboral y regulaciones, recursos humanos (rotación y capacitación) y cuestiones de abastecimiento y logística son algunas de las restricciones que las franquicias enfrentan.
Entre las políticas que el sector le demanda al Gobierno, el 63% de marcas franquiciantes piden una reducción impositiva, seguido por un 59% que solicitan créditos, un 54% que quieren que bajen los costos laborales, un 19% que demandan programas de capacitación y pasantías, un 19% que piden apoyo a exportaciones, un 14% que creen que debería desarrollarse infraestructura que facilite la logística y la distribución, y un 12% que solicita subsidios.
Las franquicias que más prevén crecer son: estética y salud (53%); capacitación (26%) y comercio especializado (25%)
Falta de financiamiento, trabas laborales y regulaciones son algunas de las restricciones que enfrentan las franquicias