LOS ARGENTINOS, HEAVY USERS
Babbel, la app fundada en 2008 por Markus Witte y Thomas Holl, registró un incremento del 520% en la cantidad de suscriptores desde 2015 en el país. Cada mes, unos 50.000 argentinos descargan la app o se registran en la página web. “Muchos buscan aprender lo básico antes de viajar y otros se acercan con más profundidad y pagan la suscripción”, explica Nataly Dauer, gerente de Babbel para Latinoamérica, desde las oficinas de Berlín. La compañía emplea a más de 500 personas y, en 2016, superó 1 millón de suscriptores activos. “En Argentina, el 70% busca aprender inglés. Pero, a diferencia de la región, donde el segundo idioma es el francés, también buscan mucho el italiano. Y son los que pasan más tiempo en la plataforma de la región".
En el caso de Duolingo, la app tiene unos 5,8 millones de usuarios en la Argentina. En 2017, recibió una inversión de US$ 25 millones, la cual aumentó el valor de la compañía a US$ 700 millones. Fue creada en 2011, por Severin Hacker y Luis von Ahn, empresario serial y profesor de ciencias de la computación que inventó el CAPTCHA. Ofrece contenido de aprendizaje gratuito a todo el mundo y el modelo de negocios se basa en las compras opcionales, anuncios cortos al final de las lecciones, la suscripción mensual y también un examen de certificación de inglés, el Duolingo English Test, que cuesta US$ 49 y ya es aceptado en 300 universidades e instituciones como Yale y NYU.