“LA RELOJERÍA TIENE MUCHO ROMANTICISMO”

Fernando Stolovas, fundador y director de Chronos BA, tiene más de 25 años de experiencia en el mundo de la relojería. Creó un espacio con las más exclusivas y prestigiosas firmas del mercado.

1 ¿Qué características buscan los clientes en un reloj?

Es un tema de personalidad. Cada uno tendrá sus propias ganas de disfrutarlo, de comprarlo para mostrar al otro, de comprarlo para regalar. Lo que se busca, definitivamente, es placer. Comprar un reloj de alta gama no es solo para saber la hora. Tiene que ver con un romanticismo, con el hecho de que un reloj mecánico funciona gracias a que vos te movés y que es un compañero; es el fetiche, obviamente.

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¿Qué valor tiene la experiencia de compra?

Tratamos de que, desde que alguien entra al universo Chronos hasta que hace su elección, viaje a través de las marcas, del lujo, de la experiencia, contándole dónde está el valor de cada una de las piezas. El valor de un reloj de alta gama tenés que explicarlo. Hay que decir la cantidad de “horas hombre” que hay detrás de cada pieza, el desarrollo y la inversión. También hay que explicar el funcionamiento, las ventajas del reloj y cuáles son los cuidados que hay que tener para el uso.

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¿Cómo trabajan con las diferentes marcas?

Tenemos más de 25 marcas. Buscamos que no canibalicen entre sí y que cada una tenga una identidad, un estilo, una historia, una filosofía y, sobre todo, que tenga algo para contar. A mí me encantan la innovación, la tecnología, pero también me gusta mucho la tradición. Trabajamos marcas que tienen más de 100 años de historia.

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¿Cómo empezaste en la relojería?

Soy kinesiólogo, pero nunca ejercí. Me apasiona la relojería: el mecanismo y la micromecánica. Empecé a trabajar en una compañía que se dedicaba a la distribución de relojes suizos en Argentina, en Uruguay y en Paraguay. Cuando Tiffany se instaló en el país empecé a trabajar con ellos como director. En 2008 decidí hacer mi propia compañía.

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¿Cuál es tu principal consejo?

Comprar relojes de alta gama tiene una asociación con el arte y con la industria automotriz, que son muy cercanos. Mi primer consejo es comprar el reloj que te guste, que te emocione al vértelo puesto en la muñeca y que te emocione.