MESSI ES EL PRIMER DEPORTISTA PROFESIONAL EN INTEGRAR LA LISTA DE LOS MÁS RICOS DEL PAÍS
Es el primer deportista profesional en integrar la lista de millonarios argentinos. Es que, además del mejor jugador de fútbol en actividad, el oriundo de Rosario es uno de los activos más anhelados por las marcas de todo el mundo. Es por eso que, además del abultado salario que percibe por su trabajo, hay un fuerte componente de ingresos por su imagen. Además, Leo y su padre (el artífice de los negocios) también invirtieron en el rubro hotelero: tienen al menos tres complejos en funcionamiento, en Ibiza, Mallorca y Sitges. Limecu España 2010 SA es la sociedad a través de la cual el delantero del Barcelona canaliza sus inversiones, y recientemente constituyó la sociedad Explotaciones Rosotel para “apartamentos y hoteles”. En base a sus contratos oficiales y las cifras que reunió Forbes US en 2018, desde su debut como profesional en 2004, Messi lleva recaudados al menos US$ 650 millones. Su último contrato con el Barcelona se firmó en diciembre de 2017. El vínculo, que finalizaba el 30 de junio de 2018, se prolongó hasta mediados de 2021 con una cláusula de rescisión de 700 millones de euros. En total, el Barça acordó con el crack argentino un contrato de US$ 415 millones brutos que se dividirán en las próximas cinco temporadas. Pero, además, el autor de los goles más hermosos de los últimos tiempos es un fenómeno del marketing: un sport property super potente. Las marcas se le acercan por su potencial y llegada, que tiene además el storytelling del triunfo del héroe, y mantiene su esencia. A Messi lo acompañan nueve marcas, que son sus sponsors de manera individual. Tiene brands deportivas, como Adidas o Gatorade, y otras como la casa de anteojos Hawkers, la bebida Pepsi, las papas fritas Lays (estas dos, parte del gigante Pepsico), Mastercard, la firma de telefonía móvil de Dubai Ooredoo, Cirque du Soleil (que hará un show inspirado en su carrera profesional) y la Expo Dubai 2020. En total, sus ingresos por sponsors superan los 70 millones de euros. A diferencia de lo que pasa con otros deportistas, las marcas usan su imagen, pero Leo no usa su imagen para potenciar a las marcas. Es que, por caso, Messi tiene Instagram, pero no Twitter. Tiene un acuerdo con Weibo, el Twitter de China, que no le permite utilizar el occidental. Cristiano Ronaldo, por caso, tiene acuerdo con los dos. Su presencia mueve drásticamente la aguja de los ingresos comerciales del Barcelona y de la Selección argentina. Hoy, la Asociación del Fútbol Argentino tiene cuatro categorías de sponsoreo y 10 main sponsors. Y no es lo mismo que esté o no Messi: la Argentina tiene una prima de US$ 1 millón para un partido amistoso, si –y solo si– juega Messi. Si no juega, es de US$ 300.000.