“ESTAMOS EN UNA CIRCUNSTANCIA MUY CURIOSA, TRÁGICA Y COMPLICADA”

Sebastián Wilhelm, creador de la agencia Santo y uno de los creativos publicitarios más importantes de la Argentina, charló en vivo sobre las estrategias de las marcas en la era de la pandemia. “Irresponsabilidad en la creatividad y responsabilidad en la estrategia”, define el creativo.

Para el especialista, “el parate se sintió más en los primeros diez días”. Y se suscitó una teoría que sostenía que las marcas no tienen que decir nada en este momento. “¿Por qué?”, inquirió el publicista en desacuerdo con esta premisa. “En esta época en la que se habla de brand purpose, parece que las marcas tienen la obligación de salvar el mundo. Pero para poder salvar el mundo primero tienen que solucionar sus problemas de negocio”, añadió. El creativo contó además cómo lleva adelante la cuarentena a nivel profesional y también personal: “Es imposible ser creativo publicitario sin curiosidad y sin cuestionarte a vos, al cliente o al problema que tenés en frente. Si no le das un vuelo a la realidad, no vas a llegar al otro. La clave también es la empatía, es decir, conectar con gente que no sos vos”.