GAMING: LEJOS DEL GAME OVER
Juegos sociales, movilidad, partidas por demanda y cloud gaming son solo algunas de las tendencias que emergieron en los últimos meses en una industria que facturará casi US$ 175.000 millones este año.
Irónicamente, el mercado dejó de ser un juego y el mundo gamer explotó a partir del COVID-19. “La industria ya crecía a dos dígitos por año, pero con la pandemia el valor del sector subió mucho más de lo indicaban los pronósticos”, destaca Gonzalo Mones Cazón, country manager de Wildlife Argentina, unicornio tecnológico que se especializa en tecnología mobile y en el desarrollo de videojuegos.
¿Qué motivó el aumento? El mayor tiempo en casa y, también, una cuestión social. “Muchas personas encontraron en el gaming el lazo para unirse con sus seres queridos”, dice Mariano Fragulia, Chief Product Officer de Etermax, creadora de Preguntados, que lanzó 8 juegos en 2020 y creció un 120% en usuarios activos diarios en los últimos meses.
El hardware tuvo su gran año. “Hubo un récord en las ventas de notebooks gaming”, dice Shirley Romero, gerente de Consumo de AMD Argentina y Chile, quien aporta un dato de Arena Media: en la nueva normalidad, el 57% de los gamers anteponen los videojuegos y los e-sports a la TV, las series, la música o las redes sociales. “Los equipos de gaming necesitan cada vez más y mejores prestaciones, ya que los eligen también creadores de contenido, diseñadores y artistas”, destaca Matías Plaul, gerente de Producto de ASUS en Argentina.
Ventaja deportiva
El gaming dio un salto de profesionalización con los e-sports: son competidores de alto nivel que ganan fortunas y son seguidos por audiencias tan populosas como las de un partido de fútbol. “Observamos en nuestra red un marcado aumento del tráfico en el uso de juegos: crecieron las horas dedicadas al gaming y se dio un uso más intensivo de juegos especializados”, apunta Silvana Cataldo, gerente de Entretenimiento de Telecom. La empresa tiene un canal exclusivo, Flow Gaming XP, y los 60 eventos transmitidos en 2019 se convirtieron en más de 300 para 2020.
“Plataformas de streaming enfocadas, como Twitch y Nimo, tuvieron incrementos récord en métricas como la cantidad de usuarios y las horas de transmisión consumidas, mientras que las actividades presenciales como torneos y eventos sufrieron porque su conversión a la versión digital, de manera apresurada, no igualó la experiencia”, señala Ángel Broz, cofundador de la plataforma de gaming Zona Players.
El negocio parece expandirse fronteras afuera del juego mismo y abarcar sponsors y nuevos modelos de negocios. “Las empresas comenzaron a evaluar nuevas formas de comunicar. El target es un público con gran potencial de consumo, de entre 20 y 40 años en e-sports y de 10 a 19 años en el segmento streamer”, explica Juan Cyterszpiler, COO de Isurus Gaming, club de e-sports fundado en 2011. “Se han incorporado al ecosistema infinidad de personajes conocidos y empresas que descubrieron este lugar como nuevo foco de ventas”, agrega.
Innovación constante
La industria se reinventa e incorpora nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial. “Incorporamos a Planet9, nuestra plataforma de e-sports, la función Sigridwave, un traductor que utiliza el reconocimiento de voz y la traducción automática neuronal para comprender la jerga de los juegos y romper las barreras del idioma”, detalla Angélica Dávila, gerente de Marketing de Acer Latinoamérica, cuyas computadoras de línea gaming vendieron los tres primeros trimestres de 2020 un 69,9% más que el año anterior.
También se espera un crecimiento de los juegos en la nube, en un modelo similar al que ofrece Netflix. “Jugar sin consolas, en cualquier dispositivo de la casa, sin latencia y por un abono accesible, sin perder la calidad de los mejores juegos: el cloud gaming será la revolución del mercado gamer en los próximos años, como lo fueron las plataformas de streaming para la música y la industria audiovisual”, sostiene Juan Francisco Di Nucci, CEO de AWG, creadora de la solución de cloud gaming AWG Games. Como todo gamer ganador, la industria ya está buscando cómo llegar al próximo nivel.
SE ESPERA QUE CREZCAN LOS JUEGOS EN LA NUBE, EN UN MODELO DE SUSCRIPCIÓN SIMILAR AL DE NETFLIX.