LOS INGREDIENTES DEL ÉXITO
200% AUMENTARON LOS INGRESOS DEL SHOW RESPECTO DE LA PRIMERA TEMPORADA DE LA EDICIÓN CELEBRITY.
Digital 8%
Luego de la experiencia en redes de la primera temporada, con contenidos exclusivos y la inclusión de un host digital, el show lo potenció sumándole un spin off llamado After Hour, con la conducción de Dolli Irigoyen y Federico Bal. Actualmente las cuentas de
Masterchef Argentina superan los 560.000 suscriptores en Youtube y el millón de seguidores en Instagram (esta red representa más de un
40% de sus views digitales).
PNT 38%
Son las publicidades que se realizan de manera no tradicional, como pueden ser los productos que se utilizan para los desafíos en las galas. “Se dio un aumento significativo en la segunda temporada y pudimos capitalizar mucho más los atributos de calidad del programa”, menciona Turovelzky. En el sitio oficial de la señal, cada mención cuesta alrededor de $ 1,9 millón en las emisiones semanales.
Consumer products 2%
Es la venta de merchandising relacionado con el programa, el cual se comparte con el grupo francés Banijay, dueño del formato. “Desde que Viacomcbs compró Telefe, estamos trabajando muy fuerte en licencias de contenidos y productos. Para nosotros es una línea muy importante”, señala. En este caso cuentan con un acuerdo para vender la línea de ollas Hudson y están trabajando en el libro de recetas del campeón del reality; a su vez, pronto saldrán al mercado los delantales personalizados con el logo oficial.
Tanda AMBA 37%
El negocio tradicional continúa siendo el líder dentro de la estructura de ingresos. Para los anunciantes, el costo por segundo de publicidad es el más caro de la TV, con un valor de $ 200.000 para la zona de AMBA, aunque luego se negocian packs multiplataforma y multiprograma con descuentos. En tanto, en el interior el precio es más bajo y va desde $ 2.700 el segundo hasta los $ 15.000, según la provincia.
Tanda Interior 15%