“EL PRÓXIMO PARADIGMA DE DESARROLLO ECONÓMICO SERÁ MUCHO MENOS DAÑINO”
JONATHON PORRITT, COFUNDADOR Y DIRECTOR DE FORUM FOR
THE FUTURE, SOSTIENE QUE HAY QUE CONVENCER A LOS POLÍTICOS Y EMPRESARIOS DE QUE LOS BENEFICIOS DE DESCARBONIZAR LA ECONOMÍA SON MUY SUPERIORES A LAS DESVENTAJAS.
Para Jonathon Porritt, cofundador del Forum for the Future, escritor y activista británico del desarrollo sustentable, la energía renovable “creará más puestos de trabajo que los que genera la industria de los combustibles fósiles”. Desde 1996, Forum for the Future nuclea a más de 100 organizaciones del Reino Unido y trabaja como nexo con el mundo corporativo y gubernamental.
¿Cuán grave es la crisis energética?
Tenemos una crisis energética y una emergencia climática. Y se superponen distintos factores que las causan. Por ejemplo, el aumento de la actividad económica después de la pandemia y algunos problemas geopolíticos que surgen de la invasión rusa a Ucrania. Pero no hay que olvidarse de la emergencia climática que, a largo plazo, es mucho más seria que la crisis energética. ¿La guerra entre Rusia y Ucrania agrava el problema?
Esta guerra nos recordó cuáles son los peligros de depender de los combustibles fósiles. Si nos remontamos a los últimos 70 años, esta dependencia ha causado muchas muertes en todo el mundo. Debemos disminuir nuestra dependencia a los combustibles fósiles y es posible hacerlo sin dañar la economía.
¿Podemos vivir únicamente con energías renovables?
No es necesario ser tan extremistas. Podemos pasar muy rápido a usar solo electricidad renovable. La tecnología funciona, es barata y cumple su función. Recién en 2050 viviremos en un mundo en el que no usemos hidrocarburos.
¿Cómo se convence a los gobiernos, políticos y empresarios de que ya no se puede posponer más el cambio?
Para que los políticos comiencen a actuar, debemos convencerlos de que los beneficios de descarbonizar la economía son muy superiores a las desventajas. Sucede lo mismo con los empresarios: debemos convencerlos de que va a generar mayores retornos a futuro.
¿Qué cambios traerá esto?
Los beneficios de pasar a la energía renovable son tres: creará más puestos de trabajo, morirán menos personas por la contaminación del aire (al año mueren entre 6 y 7 millones de personas por esto) y dejaremos de emitir gases de efecto invernadero a la atmósfera, que son los que generan la crisis climática. ¿Cuánto tardaríamos en ver los resultados, dado el daño ya causado? Veríamos de inmediato, en pocos años, el aumento de puestos de trabajo y la reducción de la contaminación del aire. Con respecto a los beneficios ambientales, llevará más tiempo. Calentamos tanto el sistema que no disfrutaremos de un clima estable hasta el final del siglo.
Solo si empezamos ahora...
Es importante no olvidar la urgencia. Los políticos no pueden seguir diciendo una cosa y haciendo otra. Son muy buenos diciendo que harán algo para reducir la dependencia a combustibles fósiles, descarbonizar la economía e invertir en fuentes alternativas. Prometen, pero regresan a su país y nada cambia.
¿Pueden surgir nuevos actores en la generación de energía renovable?
La energía y la política siempre fueron de la mano. Algunos países tuvieron la suerte de tener acceso a hidrocarburos, carbón, gas y petróleo, y lo aprovecharon. Con la energía renovable, el poder de la política asociada estará distribuido más equitativamente.
¿Habrá un nuevo modelo económico basado en energías renovables?
No necesitamos un modelo nuevo, necesitamos una economía que dependa menos del crecimiento económico dañino de hoy. El crecimiento económico generó beneficios financieros y materiales, pero también ha dañado considerablemente el ambiente. Lo esencial es que, mientras pasamos de un sistema a otro, tenemos que pasar de un tipo de crecimiento a otro. Y el próximo paradigma de desarrollo económico será mucho menos dañino que el actual.
PARFUMERIE: PROPUESTAS ÚNICAS PARA QUIENES ELIGEN LA EXPERIENCIA DE LA COMPRA PRESENCIAL
Tras consolidar el ecommerce con el relanzamiento de su página web, lo que le permite sostener un vínculo con los clientes mucho más user friendly, Parfumerie encaró la renovación de algunos de sus 27 locales en Argentina y concretó la apertura de varias bocas más en el interior.
En esta charla de Forbes con su gerente de Omnicanalidad y director de Procesos de la compañía, Franco Cortassa, el ejecutivo brinda más detalles de la evolución de esta empresa –que ya cuenta con 400 empleados y ofrece más de 20.000 productos–, especialmente en lo que se refiere a la mejora de la experiencia de compra en persona.
En los procesos de venta presenciales, ¿cuáles son los principales diferenciales de los locales que tiene la empresa con respecto a los de la competencia?
Parfumerie es una empresa dedicada al lujo, pero nuestra mirada no es pretenciosa ni hacemos hincapié en la ostentación. Por el contrario, ponemos el eje en el servicio. En ese sentido, uno de los diferenciales más importantes que tienen nuestros clientes a la hora de acercarse a nuestros locales es la incorporación de los espacios “Beauty Point”, que ayudan a encontrar de manera digital dentro del punto de venta todos los productos que tenemos online. Esta propuesta comprobamos que resulta una incorporación eficaz para nuestros consumidores y consumidoras porque les permite vivir una experiencia distinta en el momento de elegir lo que van a llevar.
En materia de locales, ¿puede detallar cómo fueron renovados en los últimos meses? ¿Qué se consideró para este cambio?
Parfumerie está entre los mayores multimarcas y multitargets de la región: en nuestros locales vas a encontrar una perfumería con enorme cantidad de marcas y una extensa variedad de precios. En el ecommerce podés elegir fragancias que van desde los $ 1.000 hasta los $ 60.000, y para nosotros es importante replicar esta oferta tan amplia en nuestros locales. Hacia allí apuntamos nuestra renovación de sucursales. La clientela siempre es bienvenida a entrar y sentirse parte, porque estamos convenci
LA CADENA DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA, ENTRE LOS MÁS COMPLETOS RETAILS MULTIMARCA Y MULTITARGET DE LA REGIÓN, OFRECE UN SERVICIO CADA VEZ MEJOR A SUS CONSUMIDORES. EN SUS LOCALES RENOVADOS TIENE ESPACIOS PARA ENCONTRAR DIGITALMENTE LOS ARTÍCULOS DE LA WEB, SECTORES CON PRODUCTOS SUSTENTABLES Y TODO EL CATÁLOGO DEL ECOMMERCE.
dos de que siempre cada persona va a encontrar un producto en Parfumerie que se adapte a ella. Y además va a dar con la oferta más conveniente: aunque trabajamos con marcas del segmento de lujo, nuestra propuesta comercial incluye pago en cuotas, descuentos y otras promociones.
En materia de productos sustentables (por ejemplo, sin testeo en animales), ¿cómo percibe que ha evolucionado el interés de los consumidores y qué tipo de respuesta da la empresa a esa demanda?
Tenemos un espacio especial en nuestros puntos de venta (y también en el ecommerce) para este tipo de productos. Fomentamos su uso y crecimiento en Argentina, donde de a poco empiezan a sonar muy fuerte. Apoyamos también la iniciativa de diversas marcas que, respondiendo a un fenómeno y una demanda mundial cada vez más intensos, presentan artículos con desarrollos día a día más conscientes.
¿Qué evolución tuvieron en los últimos dos años y cuál es la que proyectan para 2022 en las nuevas categorías Hombres, Electro y Hogar?
Son tres categorías que sumamos recientemente y que funcionan muy bien. Esperamos que sigan evolucionando positivamente.
¿Qué otras tendencias vislumbran para 2022 y de qué modo se prepara la empresa para satisfacer esa nueva demanda?
Sin lugar a dudas ecommerce va a seguir siendo un canal de gran crecimiento para nosotros, pero nos parece muy importante resaltar el trabajo y el compromiso en pos de seguir renovando nuestros locales para que pasen de ser un simple punto de venta a un spot de experiencias para los usuarios.
¿Qué locales fueron reacondicionados y cuáles fueron las más recientes aperturas?
Remodelamos las sucursales del shopping porteño de Abasto y la de Jujuy, y también los locales de Santa Fe Capital y Tucumán. La boca del shopping Drago en Bahía Blanca se convirtió en premium outlet. También concretamos cambios en nuestro mega espacio en Cabildo y Echeverría, en CABA, y recientemente abrimos la tienda en Córdoba.