En números

El naming no es algo nuevo:

en EE.UU. se aplica desde 1912, cuando John Irving Taylor, dueño de los Boston Red Sox de béisbol, le puso el nombre de su compañía, Fenway Royalty Company, al nuevo estadio del equipo: Fenway Park. Y tanto la NBA como la mayoría de los equipos de fútbol americano tienen sus estadios con el nombre de alguna marca.

En Alemania, más del 70% de los equipos cuentan con esa asociación comercial; en la Premier League ocurre con el 30% y en la Serie A de Italia y Ligue 1 de Francia, el 10%.

River Plate se aseguró por 7 años US$ 20 millones del grupo GDN, propietario de Changomas.

Bayern Munich percibe unos 7,3 millones de euros por temporada de Allianz. De la misma compañía, Juventus percibe unos US$ 13 millones anuales por el naming y la camiseta.

Manchester City recibe 17 millones de euros de Etihad Airways. Atlético Madrid cobra 9,6 millones de euros de Wanda Group, el conglomerado multinacional con sede en China.

Barcelona negocia con Spotify por la camiseta y el naming right, por 3 años, a cambio de 280 millones de euros.