UN EMPUJE A LA PRODUCCIóN LOCAL
La
pandemia estaba destruyendo la producción de la provincia”, define sin medias tintas Marina Yamasiro, al frente -junto a Roberto Goicochea- del proyecto Mercado Santacruceño. “Al ver la debacle comercial que se venía nos preguntamos cómo podríamos ayudar”, cuenta. Y entendieron que cualquier aporte que pudieran hacer como publicistas y dueños de una agencia de comunicación integral de Río la comunidad a la cual pertenecemos”. El acompañamiento de la empresa a esas poblaciones abarca proyectos vinculados a la salud, la educación y el medio ambiente, así como el fortalecimiento de instituciones como las Agencias de Desarrollo locales. “No somos expertos en la potenciación de pymes ni en financiamiento para empresas, pero articulamos esta intención con aquel que tiene el saber técnico”, aclara Zenarruza. Con el afán de evitar un asistencialismo solapado, el programa nació con la idea clara de que “en algún momento la empresa no va a estar más”, razón por la cual lo que se busca son “capacidades locales genuinas que asuman ese rol en el futuro, particularmente consulto
Gallegos resultaría insuficiente. Así fue que, en lugar de ayudar a fortalecer marcas ya existentes (“un proceso que lleva mucho tiempo”), optaron por crear un mercado online que en la actualidad reúne a una veintena de productores de toda la provincia, con la intención de acercar sus productos a más consumidores. Gastronomía (bebidas, mariscos, dulces, conservas), tejidos, artesanías en madera de lenga y herrería son los rubros con los res que tomen la posta”.
HACKATON. La iniciativa más reciente dentro del Programas Pymes de PAE fue la implementación, este año, de dos hackatons, en Chubut y Santa Cruz, de las que participaron 1.766 emprendedores y estudiantes de 18 países (Argentina, Estados Unidos, Italia, Haití, Honduras, Colombia, Perú y más). que trabajan, aportándoles difusión a los emprendimientos a través de una plataforma digital y la logística necesaria para que los productos lleguen a destino.
“Acá no hay importados de China, es ciento por ciento producción local”, avisa Goicochea con indisimulable orgullo. En el caso de la gastronomía, incluso, muchos de los productos era casi imposible conseguirlos hasta ahora en las grandes ciudades de la provincia. El
Un éxito inesperado en el actual contexto de pandemia, confían las organizadoras. Se conformaron 443 equipos de trabajo que durante tres jornadas contaron con el asesoramiento de 160 facilitadores y mentores técnicos para delinear más de 300 propuestas de desarrollo. Veintiocho equipos resultaron ganadores de una capacitación intensiva online de cinco semanas. La próxima hackatón tendrá lugar en Neuquén.
“Frente a este problema sanitario que le cambió los planes al mundo entero pensamos ‘bueno, y cómo salimos de esto’. Y si bien pudimos continuar con el 80% de las actividades que teníamos previstas, reforzamos el trabajo sobre tres pilares: la brecha digital (que
Veintiocho equipos resultaron ganadores de una capacitación intensiva online de cinco semanas.
proyecto Mercado Santacruceño fue uno de los ganadores de la hackatón de PAE en Santa Cruz y la mira de sus responsables está puesta ahora en aprovechar la marca paraguas para nuevos desarrollos (quizás una tienda física). “Viniendo de la comunicación y el marketing, necesitamos fortalecernos en cuestiones de finanzas y administración”, concede Goicochea, y en esas áreas esperan poder sumar conocimientos. en el interior del país es una limitante muy importante), el acceso a la salud y la necesidad de que las pymes se levanten lo más pronto posible, dado que el 99% del empleo se genera a través de ellas”, confía Zenarruza.
El nuevo escenario obligó a PAE a transformar el plan de capacitación pensado inicialmente para ser presencial a una modalidad virtual, adaptando las dinámicas a los distintos horarios, los nuevos espacios de trabajo y las herramientas tecnológicas (en algunos casos muy limitadas) de los emprendedores. “Muchas pequeñas y medianas empresas tenían puesta la cabeza en cómo llegar a pagar los salarios y habían dejado de prestarle atención al modo en que prestaban su servicio, lo cual podía repercutir en sus contratos futuros”, comenta Sabina Trossero, responsable del Programa Pymes de PAE. Frente a este cuadro, la compañía energética armó lo que denominó un “equipo Swat” integrado por profesionales de distintas áreas entrenados para detectar de la manera más rápida posible la necesidad de cada empresa, ya sea en sus recursos humanos, en cuanto a digitalización, o incluso asesorándolas para poder aprovechar las herramientas que el Gobierno Nacional pone a disposición de las pymes.
PERFILES. Del hackaton más reciente, desarrollada en Santa Cruz, participaron unas 660 personas que generaron 124 proyectos, desde estudiantes de 16 años hasta adultos mayores. “Profesionales en actividad o ya retirados, emprendedores con proyectos de desarrollo incipiente, pymes con cierto expertise que buscan aprovechar el capital humano de que disponen para ofrecer un nuevo producto o servicio. Y también gente de la comunidad a la que le gusta crear de manera colaborativa”, describe Trossero el perfil de los participantes. Hubo 14 ganadores, siete de ellos santacruceños (de Río Gallegos, Caleta Olivia, El Chaltén y Puerto Deseado), y el resto de Córdoba, Santa Fe, Mendoza, Buenos Aires y Bolivia (una iniciativa vinculada a la transformación digital en educación). Dos de los proyectos reconocidos fueron de
origen binacional: un equipo con integrantes de Santa Cruz, Chubut y Perú, y otro de Salta y Perú. “La virtualidad nos permite hoy que participe gente de países y ciudades muy distantes, pero el foco es que todos los proyectos puedan ser aplicados en las regiones donde nosotros operamos, independientemente del lugar de origen de la idea”, aclara Trossero.
Si bien el premio es descripto como un “entrenamiento intensivo” se trata, en última instancia, de una aceleración de emprendimientos que busca que las ideas ganadoras se conviertan en modelos de negocios que estén listos para ser presentados ante grupos inversores. En el caso de los proyectos en fase de prototipo, la meta es que puedan pasar al producto final o incluso a la ejecución. “De todos modos -sintetiza Zenarruza-, para nosotros todos los proyectos son vencedores y los acompañamos con un set de herramientas para que también puedan llevarse a cabo, ya que todos fueron pensados para beneficiar a nuestras comunidades”.