DISEÑO EN BRASIL
La vibrante metrópolis de San Pablo es sede de Inspiramais, el destacado salón de diseño e innovación para la industria de la moda en América Latina.
Un domingo por la tarde sobre la Avenida Paulista no implica silencio ni tráfico medido. A modo de fiesta popular se ven jóvenes que escuchan música y ejecutan con destreza nuevos pasos de baile. Llevan remeras con insignias sobre la libertad y expresiones más allá del género binario. En los alrededores del Museo de Arte de San Pablo hay afiches con la consigna “Marielle, presente”, que recuerdan a la legisladora carioca, activista por los Derechos Humanos, asesinada hace un año. Es una ciudad inmensa, con pruebas de su actividad social, cultural y artística por todas partes. En ese contexto se realizó Inspiramais, un salón de frecuencia semestral que presenta las novedades en cuanto a materiales y productos para la industria de la moda.
Durante los seis meses previos, un grupo de diez diseñadores liderados por Walter Rodrigues (coordinador del Centro de Diseño de Assintecal) observó y analizó las tendencias a nivel internacional para transformarlas en claves del mercado local. Esa información abarca desde las instancias más disruptivas hasta las más masivas. En su última edición, el término clave fue “play”, entendido como juego y como avance. “Ahora, más que nunca, la ropa se convirtió en objeto de comunicación. Diseñadores de todo el mundo
usan sus pasarelas para expresar ideas y conceptos tomados de la calle, transformando la moda en mensaje. La libertad, que tanto costó conseguir, posibilita el uso de ropa y accesorios sin dogmas, sorprendiendo y encantando a los consumidores y ejerciendo influencia sobre marcas de ropa, calzado, accesorios, muebles, y otros”, explicó Rodrigues.
El salón se complementó con el lanzamiento de 900 materiales, múltiples stands de proveedores y un ciclo de charlas. Y fue punto de partida para el intercambio entre distintos actores. En la edición realizada en enero, treinta compradores de India, Argentina, México, Ecuador, Perú y Colombia cerraron negocios por una cifra cercana a los cuatro millones de dólares y obtuvieron materias primas para producir en sus países.
“El proyecto unifica el lenguaje de los productos con referencias brasileñas y crea una identidad para nuestra industria, que se diferencia tanto en el mercado interno como en el internacional”, agregó Rodrigues. Un ejemplo es el programa “+ Estampados”, a cargo del diseñador Lucius Vilar, en el que ocho estudios presentaron propuestas originales sobre imágenes frecuentes en la cultura brasileña, para generar estampados. La próxima edición se realizará entre el 4 y el 5 de junio con el tema “Zen” como eje conceptual. www.inspiramais.com.br
“Ahora, más que nunca, la ropa se convirtió en objeto de comunicación”. Walter Rodrigues