Apple eligió a Chile
Decidió abrir allí, y no en la Argentina, su filial regional.
La tecnológica Apple eligió Chile para abrir su filial desde la que manejará sus operaciones en el Cono Sur, que incluye, además de ese país, la Argentina, Paraguay, Perú y Uruguay. La compañía fundada por Steve Jobs ya tiene bases en México y en Brasil para atender esos dos importantes mercados, y ésta sería la tercera oficina en América latina.
El anuncio vuelve aún más endebles de lo que ya se suponían las afirmaciones que la presidenta Cristina Kirchner hizo en julio pasado sobre la posibilidad de que la marca de la manzana instalara una fábrica en el país.
En el Consejo de las Américas, en Nueva York, la mandataria dijo: “Sabemos que ahora está por venir Apple, que sería el único actor a nivel global que hoy no está en la Argentina, así que, prepárense el resto porque van a tener también mayor competencia”.
Una fuente del sector comentó a la nacion que es imposible que la firma abra una planta en la Argentina. “Apple no tiene el menor interés en poner un pie donde no se respetan los contratos ni las instituciones”, agregó el directivo. Aclaró, además, que ya se sabía que Apple pondría una filial en Chile para manejar desde allí la región del Cono Sur.
Eso se debe, sobre todo, al tratado de libre comercio que hay entre los Estados Unidos y Chile, lo que permite ingresar los productos con arancel cero y establecer allí una especie de hub, desde el que se proveerá a la región. “Este centro podría ubicarse en Santiago o en cualquier otra ciudad chilena. Hay que tener en cuenta que también los fletes allí son más baratos”, acotó el ejecutivo.
La decisión, si bien no implicará una gran creación de puestos de trabajo ni la instalación de una fábrica, es un paso más en la tendencia de Apple de alejarse de la Argentina y posicionarse en Chile. En algún momento, la firma tuvo su gerencia regional aquí, a cargo de Matías Villegas (hoy trabaja en Samsung), pero luego mudó su cabecera de negocios al vecino país. “Está claro igual que la fabricación de los productos seguirá produciéndose en China y la logística manejada desde los Estados Unidos”, señaló otra fuente de la industria.
Competencia
En su discurso en Nueva York, Cristina Kirchner había señalado que Apple vendría a la Argentina por tratarse del país con mayor cantidad de teléfonos celulares en la región, pero, según publicó el diario chileno El Mercurio, la decisión de la firma estadounidense de instalarse en Chile se debe a que ese mercado lidera en la penetración de smartphones (teléfonos inteligentes) y tiene el mayor desarrollo tecnológico.
Otro de los motivos por los que eligió Chile, según argumentaron fuentes cercanas al proceso, responde a la necesidad de enfrentar la creciente presencia que tiene Samsung en el país. Ambas firmas mantienen batallas legales a nivel internacional por derechos de propiedad. De hecho, hace un par de semanas, Apple ganó una demanda por US$ 1000 millones contra la surcoreana.
En Chile, el foco estará puesto en el área comercial y de marketing; además, se potenciarán los canales de venta que ya existen, en locales de retail como en empresas de telecomunicaciones. En tanto, las tiendas especializadas Mac Online y Reifschneider tendrían un objetivo más técnico.
Apple no es la única empresa que esquiva a la Argentina y sus trabas a las importaciones. En el rubro de indumentaria, sobran ejemplos. La norteamericana GAP inauguró a fines de 2011 su primera tienda en la región, en la ciudad de Santiago de Chile, y ahora anunció un plan de expansión que incluye la apertura de locales en Colombia, Perú, Panamá y Uruguay. Pero no aquí.
La sueca Hennes & Mauritz (H&M) eligió a México DF como primer destino en América latina. Poco antes se había especulado con la posibilidad de que abriera un local en Buenos Aires, pero eso fue desestimado por la casa matriz.
La gallega Zara informó que sus planes para este año en la región incluyen el ingreso de sus marcas Massimo Dutti, en Estados Unidos y Canadá; Stradivarius, en México, y Zara Home, en Brasil. ¿En la Argentina? Nada. Al menos, por ahora.ß