Igual a la aparición del control remoto

Es el diagnóstico de un alto ejecutivo de la televisión paga

Edgar Spielmann, presidente y CEO de Moviecity, está sorprendido. Aunque tiene muchos años de experiencia en el negocio de la TV paga, nunca vio semejante transformación en el comportamiento de los clientes de sus canales básicos y premium desde el lanzamiento de MoviecityPlay, la plataforma de TV everywere (es decir, la app mediante la cual los usuarios pueden ver en la Web los contenidos de aquellas señales sin restricciones de horario ni de dispositivo en cualquier país de América latina). MoviecityPlay fue lanzado hace 18 meses y está disponible sin cargo extra en smart TV y móviles para quienes ya estén suscriptos a ese abono premium en cualquier cableoperador.

“Este año aprendimos muchísimo de los nuevos hábitos de consumo. Hemos servido más de un millón de streams (contenidos reproducidos), el 75% de los cuales fueron películas. Sólo en el mes pasado tuvimos 500.000 usuarios únicos”, explicó el ejecutivo.

–¿Cómo están impactando las

apps en el consumo de TV? ¿Reemplazarán a los canales?

–Todos nos hacemos la misma pregunta. Podríamos equiparar este momento con el surgimiento del control remoto. Antes de esa tecnología había una industria y tras su aparición surgió otra completamente distinta. En ese momento comenzó el empoderamiento del televidente. Ahora el desafío tiene que ver con el control de la interfaz, ya no es el zapping del control remoto, sino cuál de los controles que tenés en tu casa vas a usar: el del televisor, el del operador de TV paga, el de la consola de juegos… Hay una divergencia absoluta y el campo de batalla está en la interfaz, en los dispositivos, los operadores de TV paga, los over the top [proveedores de cine y series por Internet, como Netflix].

–¿Cómo cambia el usuario de la TV tradicional y el que mira esos mismos contenidos mediante una app?

–El promedio de tiempo invertido por película en MoviecityPlay es un 50% mayor que en los canales básicos de películas en el cable. Es decir, cuando el usuario decide ver un film en la plataforma, la ve, es una experiencia más comprometida. Además, antes de mirar la película, hace una prueba, se adelanta hacia el final, revisa.

–Como si fuera un libro

–Sí, exacto. Y eso es algo que sólo podés hacer con contenidos no lineales [como las señales de cable]. Durante el día el consumo se concentra en las PC y hacia la noche crece en los televisores conectados y las tabletas. Esto puede parecer poco pero es una gran transformación.