de cronista nómada a diseñadora
Coparon la Web, se posicionaron en la primera fila de los desfiles en las capitales de la moda del mundo y se ganaron un lugar. La última noticia es que las blogueras hoy también diseñan. Marcas con cuna 2.0
No es ningún secreto que cuando de moda se trata, la tendencia está en la calle. Por eso, cuando las redes sociales se expandieron aparecieron infinidad de nuevos actores que, desde sus laptops, se convirtieron en voces calificadas a la hora de hablar del estilo. De ahí a que los blogueros de moda se sentaran en la primera fila de los desfiles más top del mundo no pasó mucho tiempo. Y siguieron expandiendo su influencia: hoy no sólo opinan, sino que además posan y diseñan. Las grandes marcas los convocan para brindarles un espacio propio desde donde imprimir su mirada más realista y sin condicionamientos a las propias colecciones. El gran objetivo: que entablen un diálogo más cercano con sus consumidores.
Al principio les propusieron participar en el desarrollo de algún producto, como fue el caso del ilustrador californiano Danny Roberts, que fue invitado a diseñar una línea de remeras para las tiendas Forever 21. Por su parte, Coach, marca de accesorios de lujo, propuso a la bloguera Emily Johnston (www.fashionfoiegras.com) crear un exclusivo bolso que representara el estilo de vida propio de estos cronistas nómadas. Fue un éxito. Pero fue la firma sueca H&M, la primera en redoblar la apuesta y convocar a Elin Kling –Style by Kling– para desarrollar una edición limitada de nueve piezas y dos accesorios, para la colección primavera-verano 2011. Y no se equivocó porque enseguida la idea fue replicada por muchos.
Esta sueca hace un año que vive en Nueva York y desde 2007 lidera el blog más visto de toda Escandinavia y acaba de ser fichada por Georges Marciano para hacer lo propio en la colección otoño-invierno 2012 de Guess. La línea incluye blusas elegantes, pantalones de cuero y prendas de denim con una marcada inspiración ibérica, y estará a la venta a partir de noviembre en los locales de la marca.
También la firma española Mango, que en 2011 apostó por tres blogueras internacionales –Chiara Ferragni, Andy Torres y Carolina Engman– para que, a través de su marca Werelse, diseñaran algunos accesorios que incluyeron zapatos, bolsos, foulards y algunas cosas más, este año deci- dió repetir la experiencia. Esta vez, le ofreció a la española residente en Londres Gala González (amlul.com), diseñar una colección cápsula para la temporada otoño-invierno 2012 de Mango Touch. La misma se divide en tres grupos: Transparency, basada en el juego de transparencias; el conjunto Modern Fetishism, compuesto por piezas de terciopelo y bordados en dorado en la que la estrella es el zapato de plataforma, y el conjunto Embellishment, compuesto por bijouterie de aires étnicos. La colección estará en las tiendas a partir del 8 de noviembre.
La número uno
La fotógrafa e ilustradora corsa Garance Doré, que desde 2006 edita www.garancedore.fr y que es considerada por muchos como la experta número uno en materia de street style, tampoco se quedó afuera. Luego de ser convocada por la firma Gap para ilustrar una línea de remeras, la marca Kate Spade le propuso diseñar una colección. El resultado de esta alianza fue presentado en agosto y consistió en una cuidada selección de objetos y prendas con una impronta muy neoyorquina, pero con un marcado toque francés, donde no faltan los prints. Hay camisas, remeras con frases divertidas como Joie de vivre y Pardon my French, bolsos y accesorios para teléfonos y laptops.
La tendencia se consolida y las marcas navegan los blogs en busca de quien mejor represente su espíritu. Así, las blogueras pasan al frente y dejan en claro que tienen mucho para decir, mostrar... Y diseñar. ß