Facebook incorpora noticias
La red social llegó a un acuerdo con varios diarios de Estados Unidos y Europa, que podrán vender patrocinios
Cierra acuerdos con medios para incluirlas en su plataforma.
Facebook confirmó ayer su ingreso al mundo de las noticias al anunciar un acuerdo con nueve de los principales editores periodísticos de Estados Unidos y Europa. La novedad es también un nuevo capítulo en la guerra que la red social y el gigante de las búsquedas Google libran por el dominio global de las audiencias y la publicidad digital. El acuerdo prevé que The New York Times, National Geographic, NBC News, BuzzFeed, The Atlantic, The Guardian, BBC, Spiegel y Bild publiquen artículos directamente en la red social, sin necesidad de salir de esa plataforma para leerlos.
A diferencia de lo que ocurre en Google News, que indexan las noticias sin generar ingresos para los dueños de los contenidos, en la red social los medios podrán monetizar esas noticias comercializando patrocinios.
En Facebook esos textos se llamarán Artículos Instantáneos y, en lo inmediato, sólo estarán disponibles en la app de la red social para celulares, un mundo en el que la red social busca hacerse fuerte. De hecho, en todas las imágenes oficiales que acompañaron los anuncios de ayer aparecen manos sosteniendo smartphones.
En una parte del comunicado oficial emitido ayer para anunciar esta alianza estratégica, el gerente de producto de Facebook, Michael Reckhow, aseguró que “Artículos Instantáneos vuelve la experiencia de lectura diez veces más rápida que en los entornos móviles estándares”.
Según Facebook, el nuevo producto informativo en su plataforma permitirá acercar y explorar fotos en alta definición inclinando el teléfono; observar cómo videos se autorreproducen a medida que el usuario se desplaza por los artículos; explorar mapas interactivos, escuchar explicaciones de fotos e, incluso, comentar e interactuar con otros lectores sobre pasajes del artículo online”.
Del acuerdo en sí mismo en sus aspectos comerciales, qué dinero va de una a otra de las partes, no se explica nada. No se sabe con certeza si Facebook comprará los contenidos, algo que algunas fuentes sugieren. Tampoco se dice cuántas ni qué notas se publicarán en Facebook. Nadie dijo que todo el contenido diario, por ejemplo, de The New York Times, vaya a aparecer en Facebook. Por otra parte, este diario cobra para tener acceso ilimitado a sus notas. ¿Cómo se sentirían sus suscriptores (ya superan el millón) si comienzan a ver que algo por lo que pagan empieza a aparecer gratis en las plataformas móviles?
Según lo publicado ayer por The New York Times, los autores de los contenidos (es decir, esa cabecera y las otras ocho que participan del acuerdo y otras que pudieran sumarse después) podrán vender publicidades dentro de sus artículos y recibir un 100% de los ingresos. También se permitiría que Facebook vendiera allí avisos, con la red social recibiendo un 30% de lo recaudado. Ésta, además, permitiría a las compañías periodísticas obtener datos sobre las personas que leen sus artículos, con las mismas herramientas que usan ellos habitualmente. Dijeron que comenzarían a publicar sus artículos el miércoles.
Para Facebook, el acuerdo representa obtener contenidos de alta calidad para enriquecer la experiencia de sus actuales usuarios. En cuanto a los medios, acceder a un mercado potencial de 1400 millones de usuarios registrados en Facebook. El 83% de estos habitantes viven fuera de los Estados Unidos y Canadá.
Google publica en su página publicidades cuando orienta las búsquedas a las notas publicadas por medios. Los medios podrían saltar, eventualmente, el paso intermedio entre el lector y el medio.
Hace menos de un mes, Google firmó un acuerdo con ocho medios europeos (entre los cuales estaba también The Guardian) para desarrollo de productos y “ayudar a apoyar un ecosistema de noticias sustentable”.