Genderless. La cosmética para ellos y para ellas Colores y aromas

Cada vez son más los productos de cuidados estéticos que no hacen distinción de géneros. Para compartir

Pieles cuidadas y perfectas, ojos delineados, labios coloreados… A eso apunta, sin distinción de géneros, la cosmética genderless

-sin género-, tendencia mundial entre los millennials y la generación Z (posmillennials o centennials, nacidos entre 1997 y 2010), de la mano de las redes sociales y la tecnología HD.

Lo que hace unas décadas fue el unisex, que tuvo su auge con la fragancia CK One de Calvin Klein en 1994, hoy va un poco más allá y se extiende al cuidado de la piel y el maquillaje, aunque no hace referencia entre masculino y femenino.

Las redes sociales muestran hombres y mujeres ya no solo vestidos con prendas pensadas para todos, sino también a varones maquillados y arreglados como hasta hace no tanto solo hacían ellas.

En envases minimalistas en colores neutros, productos de cuidado, maquillaje y perfumes apuntan a espíritus libres e independientes que trascienden su propio género como una identidad determinante.

Oriente, siempre pendiente del aspecto de la piel, hizo punta en la tendencia. En Japón, el Genderless Kei promueve, a través de las redes sociales, a chicos con el pelo teñido, piel clara y luminosa, esmalte en las uñas y maquillaje. En Corea las BB y CC Creams son muy usadas no solo por los millennials sino también por hombres de entre treinta y cuarenta años en pos de una piel perfecta, que no revela ni un poro.

En este contexto nació la marca de maquillaje genderless americana Jecca y, entre febrero y marzo pasado la europea low-cost y trendy Catrice ofreció una edición limitada de siete productos para ojos, labios y rostro genderless.

Cuidados para todos

El cuidado de la piel desde hace tiempo ya no es solo cuestión de mujeres y cada vez más es una preocupación compartida. Según un informe de Vichy, el 63% de los hombres se interesa por el cuidado de su piel. “Las marcas evolucionan según la demanda de los consumidores. La nueva era se ve ligada a satisfacer a hombres y mujeres en el cuidado de la piel. En este contexto, cada vez son más las parejas que comparten productos y belleza en casa”, cuenta Josefina Catoggio, jefe de producto de Vichy Argentina.

“Hasta hace unos años las marcas tenían el poder de difundir estereotipos de belleza de manera casi unidireccional. Hoy son las personas antes que las empresas las que promueven cambios sociales y culturales, como pasa con la agenda de género y diversidad”, explica Juan Salgado, gerente de marketing de Natura Argentina. “Creemos que el maquillaje puede ser una forma de reflejar las distintas identidades y formas de la belleza”, continúa.

Claro que las diferencias entre la piel del hombre y la mujer existen. El cutis de ellos suele ser más oleoso, con poros más dilatados, glándulas sebáceas más grandes, textura más gruesa y firme y mayor sensibilidad en el área de barba. Sin embargo, al igual que las mujeres, requieren de cuidados diarios.

Respecto del maquillaje en sí, los productos para todos son sin aromas y de texturas livianas porque “las texturas y los aromas son principalmente lo que más diferencia un producto fabricado para hombre o para mujer”, señala la maquilladora profesional Analisa Maculan. Estos son, además, “oil free, con colores neutros, con poco naranja o rosa en los rubores y polvos traslúcidos sin color”, añade.

Los perfumes no se quedan atrás y son varias las marcas que proponen novedades sin género. Fueguia 1833 nació así ya en 2010. “Pensé a Fueguia como una marca genderless porque la naturaleza es bas- tante universal. La segmentación entre femenino y masculino es un reflejo de un paradigma industrial” reflexiona Julián Bedel, su creador. Hermès hace tiempo tiene colonias que trascienden los géneros, las modas, las edades y las estaciones, y por estos días está estrenando una nueva versión. Por su parte, Guerlain acaba de lanzar, con motivo de los 190 años de la casa, L’art & la matière, una colección de nueve fragancias pensadas para hombre y mujer, para compartir. “El frasco y el envasado están hechos a mano, siendo lo más cercano a una fragancia a medida. Es el manejo del arte sobre la materia que tiene Guerlain”, cuentan.

La equidad entre géneros, que ya se había pronunciado en la moda, ahora también tiene eco en la cosmética, los productos empiezan a salir de los encasillamientos masculino/femenino.

El 63% de los varones demuestra estar interesado por el cuidado de su piel