la nacion ingresó al salón de la fama de marcas argentinas
Fue en los premios Effie, que destacan lo mejor del marketing local
La distinción a La nacion resaltó su sólida trayectoria en marketing, su éxito sostenido y su vigencia como marca
Desde 1968, cuando fueron creados, los Effie se mantienen como los galardones de máxima relevancia en la industria publicitaria
En el marco de la 13ª edición de Effie Awards Argentina, que se realizó el martes pasado, en el Tattersall de Palermo, en la que los profesionales más importantes del marketing y la publicidad locales celebraron las ideas que combinaron creatividad, estrategia y resultados, dos grandes marcas ingresaron al Salón de la Fama de la Argentina: una local,
la nacion, y una internacional, Adidas. El programa Grandes Marcas/ Salón de la Fama busca distinguir a aquellas que son exitosas al considerar los siguientes criterios: una sólida trayectoria de marketing, que no debe ser inferior a los 10 años en el mercado; una vigencia y un éxito sostenidos, eventualmente liderando su categoría, como resultado del uso sistemático de conceptos y herramientas de marketing; y una contribución al desarrollo del marketing en el país, a través de prácticas pioneras e innovadoras. Además, la marca debe ser ícono en su categoría, tanto en la industria como en la vida cotidiana, y debe estar incorporada al estilo de vida de los consumidores. En la siguiente instancia, un panel conformado por cerca de 1000 profesionales de la industria del marketing y las comunicaciones votó electrónicamente y por simple mayoría se definieron las dos marcas elegidas, una por cada rubro.
Gervasio Marques Peña, gerente comercial de la nacion, habló sobre la evolución del medio tradicional a uno digital, y afirmó: “Hacemos esto para ayudar a las marcas a alcanzar a las audiencias en contextos seguros y que funcionen, y lo hacemos con mucha pasión. siempre la nacion puso el foco en el periodismo de calidad y en la innovación, siendo el primer sitio de noticias en la Argentina en haberse lanzado en internet, hace ya 23 años. También el primer medio del país en abrir sus contenidos a comentarios de los usuarios, el primer medio que lanzó un programa de beneficios para sus lectores y que aún mantiene el liderazgo como es el Club la nacion, con más de 20 años de trayectoria”. Y agregó: “Hace más de 11 años creamos la primera organización comercial multiplataforma (print, digital y eventos) y hace cuatro años fuimos el primer medio en crear un equipo dedicado a contar las historias de las marcas:
Content LAB”. la nacion
Y completó: “Entramos al mundo de los contenidos audiovisuales con LN+, que esta semana está cumpliendo dos años. Este año vamos a haber producido 38 eventos, lanzamos AdData para generar la nacion
clusters de audiencias para las marcas y nuestra última innovación es el lanzamiento de Podcasts LN. La transformación mediante la innovación es nuestro enorme desafío para continuar generando valor para las marcas, con soluciones de comunicación en contextos de calidad”.
Por parte de Adidas, el director de Marketing, Fernando Colombo, expresó: “En este año difícil, quiero dedicar el reconocimiento al gran esfuerzo del equipo”.
Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces recibieron el reconocimiento de anunciantes y agencias como los galardones de máxima relevancia en la industria publicitaria. Constituyen la principal distinción profesional que reconoce el aporte de las estrategias y la creatividad al logro de objetivos y la obtención de resultados. En síntesis, los Effie focalizan la atención en la publicidad efectiva, la que de verdad funciona.
Resultados
El Gran Effie 2018 fue para “Los hijos eligen”, de la agencia Young & Rubicam para la marca Schneider. Como respuesta al reposicionamiento de Quilmes, que se refería a los clásicos argentinos y contó con dos actores consagrados, como Ricardo Darín y Guillermo Francella, la marca de CCU apeló a los más jóvenes, convocando a la nueva generación: Chino Darín y Nicolás Francella.
Fernando Tchechenitsky, CCO de la agencia, resaltó la picardía del trabajo: “Por suerte tuvimos del otro lado un cliente que se animó, porque era apalancarse en la fuerza de la competencia. En cuanto salió nos dimos cuenta de que la gente enganchó enseguida lo que quisimos hacer”.
Nicolás Rubino, gerente de Marketing de CCU Argentina, agregó: “Esto refleja los muy buenos resultados que está teniendo la marca, que está creciendo exponencialmente y desafiando al líder. Fue una idea muy potente, pero con una estrategia detrás”.
Con el Gran Effie, tres Effie de oro, dos de plata y uno de bronce, Young & Rubicam fue además la Agencia del Año.
Además, por segunda vez, un profesional argentino se sumó al Salón de la Fama por su destacada trayectoria: Juan Garibaldi, actual CEO de Danone Waters Latinoamérica y referente del marketing latinoamericano por su amplia trayectoria en Molinos Río de la Plata, MasterCard, PepsiCo, Clorox y Kraft (hoy, Mondelēz).
Luego de un video en el que sus colegas, amigos y familiares lo elogiaban por su talento, su entusiasmo y su bondad, el ejecutivo agradeció el reconocimiento. “Es verdad que trabajo mucho, pero cuando uno lo hace con gusto no es un esfuerzo”, dijo. Para finalizar, agradeció a su equipo actual: “Gracias a los chicos de Danone, que me dejan divertirme con ustedes con las cosas de marketing”.