Streaming. La guerra por el control de las pantallas está a punto de comenzar
A partir del martes con el lanzamiento de Disney+ en los Estados Unidos, Netflix se enfrentará con una competencia que se multiplicará en los próximos meses
El próximo martes el mundo ya no será el mismo que el día anterior. Siempre y cuando se esté hablando del mundo en terminos del consumo popular global, claro. Ese día se pondrá en marcha en los Estados Unidos el servicio de streaming Disney +, la avanzada que dará comienzo oficial a la Guerra Mundial S.
La S es por streaming, el modo de distribución del contenido audivisual que hasta ahora domina Netflix y cuyo reino Disney+ pretende conquistar. Y aunque lo de mundial será por etapas–aunque aun no tiene fecha exacta confirmada de desemnarco en la Argentina habrá que despejar el calendario el primer trimestre porque se acaba de anunciar que a Europa llegará el 31 de marzo próximo–, lo cierto es que la batalla que le dará forma al futuro de la producción televisiva–llamarla así suena cada vez más anacrónico–, es un hecho. Y sus protagonistas ya están definidos: Netflix, Disney+, el recientemente lanzado Apple TV+, HBO Max y Amazon Prime Video están listos para la batalla que ya empezó.
La contienda no será sencilla ni equilibrada. Cada uno de los servicios tiene características particulares que los hace únicos, fortalezas y debilidades para dar una pelea a la que Netflix ingresa como el experimentado veterano que mira de reojo lo que están haciendo sus competidores. “Hace mucho tiempo que competimos con 500 canales de cable por ganarnos un lugar en los hogares del todo el mundo. Nuestros rivales son los mismos creadores de contenido solo que están llegando tarde al juego”, decía hace pocos días Ted Sarandos, el jefe de contenidos de Netflix que sin duda llegó antes que nadie al partido, una ventaja que hará valer cada vez que pueda.
Más allá de las guerras económicas entre cinco megacorporaciones –Netflix, Apple, Disney, AT&T y Amazon–, la llegada de las nuevas plataformas de streaming también podría inaugurar la era de platino de la TV. Si hasta ahora gracias a la calidad, el éxito y el alcance global de las series la pantalla chica estaba viviendo su épóca dorada tal vez sea el momento de una etapa superadora. En términos de la cantidad de nuevos programas y la inversión que cada servicio les destina, el avance es evidente. Lo que queda por verse es si el salto también será cualitativo.
Entre tanto, para tomar partido, elegir a sus favoritos y, sobre todo, empezar a evaluar por cuál vale la pena apostar y cuál otro se puede dejar pasar, una guía de lo que las plataformas tienen para ofrecer.
Disney +
Fecha de lanzamiento: el martes estará disponible en los EE.UU., y en 2020 llegará a la Argentina (el 31 de marzo en buena parte de Europa).
Estrategia: al contar con las producciones de sus propios estudios que incluyen a Marvel, Pixar, Lu
casfilm y Fox, este servicio ya tiene ganado el reconocimiento de los espectadores. Y la exclusividad de todo lo que produzcan que antes pasaba por las manos de otros distribuidores como Netflix. Decididos a apostar por el streaming, la compañía le está dando prioridad a Disney+ al punto de dedicar buena parte de la convención D23 celebrada en agosto a series como The Mandalorian,
Loki, Wandavision y la que protagonizará Ewan Mcgregor de regreso al papel de Obi Wan Kenobi. Su premisa y principio guía es ofrecer entretenimiento para toda la familia y concentrarse en la calidad de sus programas originales y no necesariamente en la cantidad.
Fortalezas: sus mejores posibilidades residen en saber aprovechar el reconomimiento de marca instantáneo, su biblioteca de clásicos –que incluirá las 30 temporadas de
Los Simpson–, y el hecho de no depender del servicio de streaming para obtener ganacias. Los estudios Disney se pueden dar el lujo de tener paciencia para encontrar el ritmo y los contenidos que mejor se ajusten a sus suscriptores.
Debilidades: al ingresar al mercado del streaming varios años después de que Netflix empezara a producir contenidos originales y a expendirse al mundo, las comparaciones entre uno y otro servicio serán inevitables. Para esquivar las más odiosas Disney+ se diferenciará rompiendo con el mandato del binge-watching o la maratón de episodios y estrenará los capítulos de sus series semanalmente. Una decisión bastante atrevida en un escenario en el que los espectadores parecen vivir de atracón en atracón de series.
Precio: 6,99 dólares por mes. APPLE TV+ Fecha de lanzamiento: 1° de noviembre de 2019
Estrategia: a diferencia de Netflix y Disney+, el objetivo de este servicio no pasa por los contenidos que ofrece sino por la tecnología que los soporta. Como todos los productos de Apple, la idea con la plataforma es transformarse en sinónimo de streaming gracias a la creación de un agregador de materiales audiovisuales. Atentos al interés de los usuarios que buscan mayor oferta de modos cada vez más accesibles y sencillos, Apple TV+ se presenta como punto de reunión para que el espectador encuentre allí todo junto lo que solía ver desperdigado en diferentes plataformas.
Fortalezas: al igual que Disney cuenta con recursos económicos tales que le permiten invertir 300 millones de dólares en una serie
–The Morning Show– y construir su base de suscriptores sin apuro. Con una enorme base de seguidores en todo el mundo, lo que ofrecen por ahora no es el puñado de series con los que salieron al mercado sino la tecnología que simplificará la vida del espectador.
Debilidades: sin experiencia en la producción de contenido audiovisual y con unas series originales
(The Morning Show, See, Dickinson y For All Mankind, todas con segunda temporada confirmada), de alcance global pero temática local enfocada al público norteamericano, Apple depende casi enteramente de su capacidad para ofrecer innovación tecnológica. Algo que a poco más de una semana de su lanzamiento aun no llegó a demostrar. De hecho, a diferencia de lo que sucede con Netflix y Amazon Prime Video, los episodios no se encadenan automáticamente ni es posible eliminar la presentación del programa cada vez que se inicia un nuevo capítulo. Otro punto complicado es la falta de consistencia: The Morning Show comenzó ofreciendo tres episodios
juntos y seguirá subiendo uno por semana, mientras que Dickinson tiene disponible los diez episodios de su primera temporada.
Precio: 4,99 dólares por mes netflix
Fecha de lanzamiento: en 2007 empezó a ofrecer contenidos vía streaming. Antes funcionaba como un sistema de alquiler de DVDS.
Estrategia: al ser los pioneros en el sistema de streaming y quienes iniciaron la idea de una plataforma global, con presencia en 190 países y con más de 150 millones de suscriptores en todo el mundo, el objetivo de Netflix es seguir creciendo en mercados más allá de los Estados Unidos, donde se supone que ya alcanzó su tope. Así, además de establecer centros de producción original en España y México y expandir sus acuerdos para crear contenido en Corea del Sur, el gigante del streaming apuesta al volumen, a tener una oferta tan amplia como para abarcar los intereses de la mayoría de sus suscriptores. Su pelea no es contra los otros servicios sino, como dijo hace un par de años su creador, Reed Hastings, contra las horas de sueño de cada espectador. Un enfrentamiento que Netflix están ganando.
Fortalezas: su experiencia y el tiempo que tuvo como el proveedor de series favorito alrededor del mundo le permite estar varios pasos adelante de su competencia. Además, sabiendo que la guerra por el dominio del streaming los estaba acechando, Netflix empezó a armar contratos de exclusividad con algunos de los productores más exitosos de la TV como Ryan Murphy, Shonda Rhimes y el dúo de Game of
Thrones, David Benioff y D.B. Weiss. Para completar sus planes y apuntar también a sumar prestigio a sus filas, la plataforma está en busca de su primer Oscar a la mejor película
por El irlandés, de Martin Scorsese y una nueva cosecha de premios Emmy para la tercera temporada de The Crown, que se estrena el domingo 17.
Debilidades: con la aparición de sus competidores se quedará sin contenidos taquilleros como los de Marvel y Lucasfilm, además de los archivos de Disney y Warner. Habiendo perdido los derechos de emisión de Friends y The Office, la plataforma consiguió los de Seinfeld a partir de 2021, una movida inteligente pero que no compensa lo que ya no tendrán. Por otro lado, la necesidad de ser reconocidos como un jugador importante en la industria del cine los está enfrentando con los grandes estudios de Hollywood y, especialmente, con las grandes cadenas de salas que se resisten a que Netflix se adueñe y cambie el negocio de la distribución.
Precio: 10,99 dólares por mes
Amazon Prime Video Fecha de lanzamiento: 14 de diciembre de 2016
Estrategia: la plataforma surgió como un beneficio extra para los clientes de la tienda online y en principio esa fue su mejor carta de presentación. Al igual que Apple, su punto de partida va mucho más allá de la distribución de contenidos audiovisuales y sus objetivos exceden sus propias producciones. De hecho, se anunció anteyer que gracias a un acuerdo firmado con Disney +, la plataforma (que comenzará a funcionar el martes próximo) formará parte de la oferta que ofrecen los televisores y streamcasters Fire de Amazon.
Fortalezas: el enorme poder económico y la presencia de Amazon en casi todo el mundo le dio la posibilidad de construir su biblioteca de contenidos sin urgencias. Sin ser percibida del mismo modo que el
glotón Netflix, Amazon lleva muchos años sumando autores a sus filas, produciendo películas que los estudios rechazan y planificando su próximo paso como creador de contenidos originales que nadie querrá perderse. Así, en los próximos dos años dará grandes pasos con la serie basada en El señor de
los anillos, el thriller The Hunt –que ya empezó a promocionar–, protagonizadopor Al Pacino, así como contenidos de corte más local como
Sueño bendito, una serie sobre la historia de Diego Maradona; Cortés, protagonizada por Javier Bardem y producida por Gael García Bernal y Diego Luna, y El presidente, una ficción inspirada en los hechos que
llevaron al escándalo de corrupción de la FIFA en 2015 que produce Armando Bo.
Debilidades: el hecho de que su foco no haya estado hasta ahora en la producción de contenido original –su único éxito es The Marvelous
Mrs. Maisel, que retorna en diciembre–, y con su operación actual más concentrada en los mercados principales de Amazon la transforman hoy en día, al borde de la temporada de caza de suscriptores, en una opción poco atractiva para quien tiene que decidir entre tantas nuevas posibilidades que le ofrecerá el streaming.
Precio: 5,99 dólares por mes HBO max Fecha de lanzamiento: mayo de 2020
Estrategia: del mismo modo en que
Disney+ se apoyará en el contenido de los diversos estudios que forman parte del gigante de la producción, esta plataforma también hará uso de los contenidos que la empresa de telecomunicaciones AT&T controla desde que adquirió Time Warner, que incluyen a HBO, DC, Warner y los canales de Turner. Así, la nueva plataforma que llegará a todo el mundo al mismo tiempo, no sólo contará con la exclusividad de los codiciados programas de HBO, las diez temporadas de Friends y todo el paquete de series de superhéroes conocido como Arrowverse, sino que también podrá acceder a la extensa biblioteca cinematográfica de Warner.
Fortalezas: su oferta es tan variada y probadamente exitosa que aunque llegará tarde al campo de batalla, es muy probable que lo haga habiendo aprendido de los errores de sus antecesores y con grandes expectativas de los espectadores que no querrán perderse la ya anunciada precuela de Game of
Thrones. Además de contenido propio y extremadamente popular como The Big Bang Theory , HBO Max también consiguió los derechos exclusivos del catálogo de los estudios de animación Ghibli que cuentan con las películas del maestro del animé Hayao Miyazaki. Uno de los puntos que lo diferencia del resto y especialmente de Netflix es que la plataforma contará con una interfase que incluya algo que llaman “recomendados por humanos”. La idea es que los suscriptores de HBO Max reciban sugerencias de contenidos armadas no por el tan mentado algoritmo sino por personas que analizarán sus gustos para armarles listas de programas y películas que podrían interesarles.
Debilidades: la variedad y amplitud de sus marcas podrían jugarles en contra a la hora de encontrar un perfil unificado para que el suscriptor entienda qué es exactamente lo que está adquiriendo. Y otro punto en contra es su precio: HBO Max será la plataforma de streaming más cara del mercado. Claro que para los suscriptores de HBO (incluido en el servicio), en realidad se tratará de un aumento lógico. El modo en que ese paquete se pondrá a la venta en la práctica más allá de los Estados Unidos y cómo afectará a los servicios de cable que ofrecen HBO es aún una incógnita entre las muchas que sacudirán a la industria de contenidos audiovisuales cuando los cinco rivales comiencen a darse batalla.
Precio: 14,99 dólares.