Televisión. Tanques infalibles y fracasos rotundos en la primera mitad de 2021
Telefe lideró el semestre y eltrece espera recuperarse con los últimos cambios en su grilla; en elnueve rinden Tele 9 y Bendita; y en América ganan Intrusos y Los Mammones
Transcurrió la primera mitad del año y los canales de televisión abierta hicieron lo posible –y lo imposible– para lograr captar la atención de las audiencias en tiempos de mediciones de rating bajas y enfrentando la competencia que les plantean no sólo los canales de cable, sino también las plataformas de streaming que multiplican la oferta a disposición. Con muy pocos programas que superan los 10 puntos de rating, el grueso de las programaciones se sostiene con cifras módicas de tan solo un dígito. Hoy, un ciclo con 9 puntos satisface a los programadores. Conformismo puro en tiempos azotados por una pandemia que limitó aún más los magros presupuestos de las empresas de televisión.
Sin Mirtha Legrand y Susana Giménez en pantalla y sólo con Marcelo Tinelli como figura de rango estelar de la vieja guardia, desde enero a junio, la televisión parece haber jugado al ensayo y error en el aire, sin percibirse grandes estrategias en la mayoría de las grillas. En general, los programas y sus horarios se van acomodando de acuerdo a las variables más inmediatas y, en algunos casos, son movidos intentando sacarles mayor provecho, cosa que no siempre sucede, o para tapar algún lugar vacante.
A Telefe se la observa como la emisora que mejor organiza sus filas y que pareciera mirar más a mediano plazo, más allá de la coyuntura diaria. De hecho, ya está anunciando la realización de Bake Off, la competencia de pasteleros amateurs que comenzará entre septiembre y octubre y el próximo estreno de la ficción El primero de nosotros. También eltrece, a través de Polka, planea el regreso de la ficción de producción nacional con el estreno de La 1-5/18. Buenas noticias para una industria paralizada en 2020, en donde abundan los programas low cost de debate entre panelistas e invitados que pueden abordar desde la actualidad más cruda o delatar el posible juego sucio en un reality.
El exitoso Masterchef Celebrity (Telefe) y Showmatch (eltrece) fueron y son algunos de los pocos títulos que aportaron una gran producción a la pantalla del primer semestre.
Al que madruga...
Por la mañana, la competencia informativa entre Buen Telefe (Telefe) y Arriba argentinos (eltrece) se desarrolló con paridad de rating. Pero, en las últimas jornadas, Buenos días, América (América) logró acercarse y hasta medir más que los canales líderes en la franja que va de las 9 a las 9.15, un pequeño mérito nada menor para una señal que no suele competir por los primeros lugares. El primer semestre, en este horario, podría definirse como un empate técnico entre Telefe y eltrece.
Acaso, el ejemplo testigo que mejor refleje la dinámica oscilante de la televisión actual sea el programa Nosotros a la mañana (eltrece), que fue levantado el viernes 9 de abril para que su lugar fuese ocupado por Los ángeles de la mañana y que este ciclo, a su vez, dejara su horario libre para permitir el debut de Lo de Mariana. Así las cosas, el lunes 12 de abril eltrece estrenó el ciclo de Mariana Fabbiani, a las 11.30, con la clara finalidad de ponerlo a competir con Flor de equipo, el magazine animado por Florencia Peña en Telefe. A pesar del empate entre ambos programas el día del debut, con una marca de 5,6 puntos, rápidamente Flor de equipo sacó ventaja y superó a Lo de Mariana. Por ejemplo, el jueves 1° de julio, Peña alcanzó un promedio de 6 puntos contra los 4,1 puntos que midió Fabbiani. Pero lo más preocupante para eltrece fue que Tele 9 al mediodía (elnueve) comenzó a arrinconarlo con promedios que le sacaban algunas décimas de ventajas.
A comienzos de año, América ofreció en sus mañanas el magazine Informados de todo, conducido por Horacio Cabak y Sofía “Jujuy” Giménez, quienes mantuvieron una pésima relación laboral que ella se encargó de comentar públicamente. Los números no acompañaron a la anodina propuesta. El programa pasó con pena y sin gloria y fue reemplazado por Es por ahí, con Guillermo Andino y Soledad Fandiño, cuyo promedio oscila entre 1,5 y 2 puntos. A esa hora, Tele 9 al mediodía, es una de las sorpresas de los primeros meses de 2021.
Después del mediodía
A primera hora de la tarde, El noticiero de la gente, ganó con diferencias que llegaron hasta más de 2 puntos.
Una de las grandes novedades del primer semestre la dio Intrusos, ahora con Adrián Pallares y Rodrigo Lussich. El enroque no solo no afectó el interés del público, sino que le permitió sumar audiencia y ser, frecuentemente, el programa más visto del canal o el que ocupa el segundo lugar en las preferencias de los televidentes de la emisora. Si bien la edición nocturna transitoria no cuenta con buena audiencia, en su tradicional espacio de las 13.30 goza de muy buena salud. Entre el lunes 17 y el viernes 21 de mayo su promedio semanal fue de 3 puntos.
En Telefe, las ficciones extranjeras enlatadas suelen rendir muy bien. En el primer semestre, títulos como Fuerza de mujer y Zuleyha promediaron entre 8 y 10 puntos. En cuanto a la producción nacional, Cortá por Lozano es uno de los envíos mejor posicionados en la tarde del canal. Pero más allá de los buenos números, se ve acorralado por 100 argentinos dicen, conducido por Darío Barassi en eltrece, que se instaló muy fuerte en las preferencias del público y comenzó a cosechar promedios que se acercan y, en algunos casos, hasta superan a los de Telefe.
En la tarde de eltrece, Corte y confección terminó su última temporada con un promedio de 5,7 puntos. En su lugar, el canal estrenó El club de las divorciadas, con la conducción de Laurita Fernández, logrando en el debut un promedio de 5,9, aunque luego se instaló en los 4 puntos. Mejor suerte tiene El gran premio de la cocina, aunque con resultados algo oscilantes en torno a los 5 puntos, que suelen escalar en las etapas más definitorias de la competencia.
En la tarde de elnueve, la novedad más trascendente del semestre ha sido el estreno de Súper Súper, el programa producido por Laflia y conducido por José María Listorti. En la TV Pública, desde las 13.30, se ofrece Cocineros argentinos, el programa gastronómico que incorporó a Sofía Pachano y cuyo promedio ronda en 1 punto, cifra que suele permitirle ser lo más visto del canal estatal.
El comodín
A última hora de la tarde, Pasapalabra, rendidor formato de preguntas y respuestas que dejó escapar eltrece, le da muy buenos resultados a Telefe. Con la sobria conducción de Iván de Pineda, lidera la franja que va desde las 18.30 hasta las 20. Enfrente, eltrece pone en el aire Bienvenidos a bordo, que le da buena audiencia y que suele tapar el bache que dejan los programas de Marcelo Tinelli durante el verano. Cuando el lunes 17 de mayo volvió Showmatch, el canal decidió desdoblar en dos ediciones el formato de Kaczka con una emisión vespertina y otra a partir de las 23. Si bien la segunda edición no cuenta con buena audiencia, por la tarde le aporta muy buenos números al canal, aunque siempre por debajo de Pasapalabra.
Prime time
A las 20, Telefe Noticias es el espacio líder con promedios que suelen rondar los 10 puntos y, según el impacto de la información del día, tocar un techo de 12 en su promedio, cifras que lo posiciona varios puntos por encima del histórico Telenoche.
Doctor milagro, el culebrón turco de Telefe, es otro de los tanques del horario central, impulsado por la buena audiencia que le deja Telefe Noticias y porque precedía a Masterchef Celebrity [ahora igual con La Voz Argentina]. La ficción se enmarca en cifras que rondan entre los 15 y 18 puntos.
En elnueve, Bendita, el programa insignia del canal conducido por Beto Casella, se ubica cómodo en el tercer puesto. Mantuvo su puesto cuando se estrenó TV Nostra y, luego, frente a Los Mammones, ambos de América. Entre el 1° y el 4 de junio, Bendita promedió 4,2 puntos, el número más alto del canal.
Para competir con este ciclo, el lunes 5 de abril América estrenó TV Nostra, hecho a la medida de Jorge Rial, quien buscó despegarse de la coyuntura del chisme para comenzar a desarrollar temas más cercanos a la realidad. Esta primera idea no fue lograda y TV Nostra también se ocupó de alguna cuestión de la farándula. En el estreno midió 4,7 puntos y tuvo un muy buen pico de 5,2 puntos. El viernes 28 de mayo Rial decidió renunciar abruptamente al ciclo. El promedio cosechado en la despedida fue de solo 1 punto y tuvo un piso de 0,7. Durante ese fin de semana, el canal trabajó a destajo para tapar el agujero en la grilla y rearmó el prime time corriendo a las 19 al efectivo Polémica en el bar y, sorprendentemente, llevando el late night show de medianoche de Jey Mammon, a las 20.30. El lunes 31 de mayo, Polémica en el bar llegó a 2,4 puntos y Los Mammones a 3,5, con un pico de 4,1, triplicando la marca que dejada por Rial tres días antes.
Los Mammones es una de las gratas sorpresas del año que aportó un aire nuevo a la pantalla. El carisma del histriónico conductor, su buen desempeño como entrevistador y el tono cálido que despliega al conversar con sus siempre atractivos invitados, convirtieron al formato en una de las perlas de la temporada.
La hora de los tanques
El lunes 22 de febrero, Telefe estrenó la segunda temporada de Masterchef Celebrity. Aquel debut tuvo un pico de audiencia de 19,7. Los números auspiciosos no sólo se mantuvieron, sino que fueron creciendo a medida que avanzó la temporada.
El jueves 24 de junio, cerrando el primer semestre del año, el formato concluyó su segunda temporada con números inusuales para la actual televisión. Esa noche consagratoria para Gastón Dalmau, el programa promedió 27,3 puntos y tuvo un pico máximo de 28,4. A su término, Telefe estrenó La voz argentina, la competencia de cantantes amateurs conducida por Marley, que se convirtió en el nuevo tanque del canal. En el debut, el promedio fue de 25,3, permitiéndole a Telefe cerrar su primer semestre de 2021 de la mejor manera. Ese 24 de junio, Showmatch, en eltrece, promedió 8,2 puntos.
El lunes 17 de mayo, eltrece estrenó la nueva temporada de Showmatch, lo cual generó gran expectativa dado que se trataba de la vuelta de Marcelo Tinelli, luego de un 2020 en el que no estuvo en pantalla. En el debut, alcanzó un muy buen promedio de 18,8 puntos, empatando la cifra lograda por Masterchef Celebrity y superando a Doctor milagro que promedió 15,3. Sin embargo, rápidamente los números del programa de Tinelli fueron decayendo hasta tocar pisos de un dígito. Cerrando el primer semestre del año, el 29 de junio el promedio fue de 10,7 puntos y el 30 de junio descendió a 9,3. Esta temporada a Tinelli le tocó perder, reglas de un juego que el animador ganó, y con creces, durante años.
TV Pública y Net TV
El canal estatal logró muy buenos números con las transmisiones de los partidos de la Copa América. Tal fue la respuesta del público que tanto Telefe como eltrece modificaron sus programaciones para no poner a competir a Masterchef Celebrity, La voz argentina y Showmatch con los partidos disputados por la Selección Nacional.
El encuentro entre Argentina y Paraguay le otorgó a la TV Pública un promedio de 19,3 puntos y cuando la Selección se enfrentó con Bolivia, la medición fue de 13,5 puntos. El sábado 10 de julio, ya en el segundo semestre del año, la final de la Copa América, disputada entre Argentina ybrasil,cosechóunpromediorécord de 27,1 puntos con un pico máximo de 31,7, números inusuales para el canal manejado por el Estado.
En la TV Pública también rinden, pero ya con sus promedios habituales en torno a un punto, la repetición de la serie El marginal y los programas Cocineros argentinos y Quién sabe más de Argentina. Los fines de semana, el automovilismo también se acerca al dígito de audiencia.
Net TV, la señal abierta que comenzó sus transmisiones el 1° de octubre de 2018, no suele alcanzar un dígito en sus promedios y, en ese contexto, sus programas con mejor audiencia son Como todo y la repetición de la novela Betty, la fea.pampita on line no llega al punto de rating.
Fines de semana competitivos
Lo más visto fue la “Gala de eliminación” que cada domingo ofreció Masterchef Celebrity, ubicándose muy por encima del resto. Su mejor número fue de 22,8 puntos.
Los sábados por la noche, en Telefe, Andy Kusnetzoff conduce PH, Podemos hablar, el ciclo con el que suele generar muy buenas declaraciones de sus invitados. Enfrente, en eltrece, Juana Viale lidera La noche de Mirtha, con menor audiencia que su competidor directo. El público eligió las charlas más distendidas y emotivas que propone PH, alejadas del tinte político. Promedios de 11,8 versus 8 puntos, respectivamente.
Los domingos, la competencia entre La peña de morfi (Telefe) y Almorzando con Mirtha Legrand (eltrece) fue más pareja con ambos ciclos con una banda de rating de entre 5 y 6 puntos.
En junio, sobre el final del semestre, Jorge Lanata estrenó la nueva temporada de Periodismo para todos.
El domingo 6 de junio, por eltrece, el debut cosechó 11,1 puntos, lejos de los
23 que generó la “Gala de eliminación” de Masterchef Celebrity.
Los fines de semana también rinden muy bien Trato hecho, con Lizy Tagliani, y 100 argentinos dicen con Barassi. Los Simpson y Casados con hijos ganan en su franja en Telefe y eltrece logra buenos números con algunas películas.
En América, Debo decir y El show de los escandalones son los programas más vistos con un promedio de
1,5 a 2 puntos. En elnueve, con cifras similares, Susana Roccasalvo lidera los sábados y domingos con su ciclo de espectáculos.