Lemas de campaña, afiches y boletas: una muestra reabre el cuarto oscuro de 1983
El Departamento de Estudios Históricos y Sociales de la Universidad Di Tella organiza jornadas sobre las elecciones de hace cuarenta años y una exhibición histórica
¿Quién ganará este año las elecciones del 30 de octubre de 1983? Una muestra organizada por el Departamento de Estudios Históricos y Sociales de la Universidad Di Tella celebra los 40 años de democracia en el país con una invitación a revivir la campaña electoral de aquellos comicios. Los visitantes pueden elegir entre los candidatos que interpelan desde los afiches en exhibición y emitir su voto simbólico con réplicas de boletas reales en un cuarto oscuro mientras un televisor transmite la cobertura del escrutinio que daría el triunfo a la candidatura de Raúl Alfonsín.
En las imágenes de propaganda, el líder de la Unión Cívica Radical (UCR) saluda con su icónico gesto de manos cruzadas entre eslóganes que miran al futuro. El mensaje de su oponente del Partido Justicialista (PJ), Ítalo Luder, aparece acompañado de reivindicaciones a Perón y Evita. Bajo el título Argentina elige: la campaña electoral de 1983 en afiches, la muestra recrea un clima de época para reflexionar sobre el ejercicio de la democracia, las estrategias de comunicación política incorporadas desde entonces al terreno electoral y el rol de los medios en tiempos en que los trolls, los bots y las fake news no accionaban en campaña.
“La muestra busca rememorar lo fundante que fue el año 83 para la democracia argentina en un contexto de incertidumbre económica y de cuestionamientos al Estado y rescatar el lugar que tuvieron los procedimientos democráticos en esa transición en que se empezaban a discutir nuevamente ideas en términos pluralistas”, señala la profesora de Historia de la Universidad Di Tella Camila Perochena.
En palabras de la cocuradora y profesora Geraldine Davies Lenoble, la exhibición permite, en tiempos de precampaña, complejizar el debate actual y la reflexión sobre la democracia, el papel de las elecciones, la comunicación política y su impacto y el vínculo entre representantes y representados. “Los afiches se presentan como ventanas a la época y disparadores a la reflexión actual”, dice.
El recorrido se estructura en cuatro ejes: “Afíliese”, espacio que aborda la movilización y la reactivación de los partidos a través de afiches y fotografías; “Proponga y debata”, con propuestas y programas electorales trasladados a gráficas, jingles radiales y spots televisivos; “Elija”, alusivo al cierre de campaña y los resultados, y “Vote”, un cuarto oscuro delimitado por un biombo donde se da la opción de introducir en una urna un símil de boleta de época con el candidato del pasado elegido en tiempo presente.
El material forma parte de la colección de Manuel Mera, con aportes de Javier Zelaznik, y realza tres hitos históricos: el momento del fin de la dictadura, la introducción en la Argentina de las campañas presidenciales con estrategias y equipos de marketing y publicidad, y el comienzo de los 40 años de democracia en el país. “Los partidos habían estado proscriptos y había incertidumbre respecto de si se iban a poder celebrar elecciones o no, entonces mostramos fotos de movilizaciones de organizaciones como Madres de Plaza de Mayo, del sector sindical y cultural, y estos afiches de los partidos que una vez que estuvo la ley electoral de creación de partidos muchos tuvieron que empezare a llamar a la afiliación y hacer campaña en la calle para reunir un mínimo de afiliados para poder concurrir”, señala la curadora.
Entre los documentos más movilizantes de la muestra destaca una solicitada de organismos de derechos humanos publicada en los diarios. “Estos objetos ponen en relieve que la democracia no es algo que se daba, sino que intervenía una participación múltiple de varios sectores”, apunta Davies Lenoble.
Las solicitadas de artistas, bancarios y grupos civiles anunciando su apoyo a tal o cual candidato también pueden contemplarse en el recorrido, junto con los nombres de las pocas mujeres de esa elección candidatas a vicepresidenta por parte de tres partidos de izquierda: Silvia Susana Díaz por el MAS, Elisa Colombo por el FIP y Catalina Raymundo de Guagnini por el PO, así como Elva Roulet, candidata a vicegobernadora por la provincia de Buenos Aires por la UCR y primera mujer en ocupar un cargo ejecutivo.
Se pueden apreciar una urna del 83 y todas las boletas de esa elección. Exhibidas en la biblioteca de la universidad, también se imprimen en la Universidad Di Tella las tapas de de la época. Con el título: “Un día como hoy de 1983”, este material recuerda lo que sucedía cada día de aquel año.
La implantación de estrategias políticas de comunicación en los años 80 se hace visible en el recorrido con afiches como los de la UCR, con unidad estética, la imagen del candidato en primer plano y lemas como “Ahora Alfonsín”: mensajes cortos, directos y una gran difusión en la televisión y la radio. “En contraste, en los avisos del PJ, donde había una interna muy grande, no hay una unidad estética, y sí lemas como ‘Luche y vuelve’, mirando al pasado”, remarca la curadora.
En el actual contexto de año electoral, la exposición invita a pensar la democracia desde la participación y la expresión de las distintas ideas. La muestra estará acompañada de visitas abiertas los domingos 4 y 11, junto con jornadas a cargo de historiadores e intelectuales que tratarán temas como la transición, la elección del 83 y la memoria y los derechos humanos, que se realizarán hoy y mañana con acceso libre en la universidad. Los interesados podrán participar de forma presencial o virtual con inscripción previa.ß
Para agendar
Campus Di Tella (Av. Figueroa Alcorta 7350). Hasta el 16 de junio Para visitas de colegios contactarse con admisiones@utdt.edu.