Electrónica y turismo en el Cybermonday
El IAB realizó una jornada de análisis en Córdoba. Planteó ir hacia más datos de calidad.
Equipos de aire acondicionado, paquetes y vuelos a Buzios, a Río de Janeiro y destinos argentinos, y televisores smart fueron los productos más buscados por los cordobeses en el Cybermonday que se realizó entre el lunes y el miércoles pasados.
Junto con los cambios de hábitos en las audiencias, la industria de la publicidad on line también está mutando. Los temas que hoy están en discusión fueron abordados ayer en el IAB Day que organizó la Interactive Advertising Bureau ( IAB), en Casa Naranja, Córdoba, con el auspicio de LaVoz.
Las características de los “centennials” ( generación Z) y las métricas fueron algunos de los temas tratados.
Gervasio Marques Peña, presidente del IAB Argentina y gerente Comercial de La Nación, se refirió a las nuevas tendencias de consumo en internet. Señaló el móvil y el video como los principales segmentos en crecimiento, además del branding content ( contenido de marca) como uno de los que más crece.
Entre los desafíos, enumeró varios conceptos, como el uso de métricas y de mediciones, el déficit en la detección del tráfico no humano y la prevención del spam.
En cuanto a la medición, dijo que el problema que las marcas encuentran hoy es el exceso de información cuantitativa, pero muy pocos datos cualitativos en el uso de los medios. En tanto, mostró como una amenaza a los pro- gramas que bloquean la publicidad en la web. “Esta es la audiencia expresándose, pide la autorregulación publicitaria para mejorar la experiencia de usuario”, advirtió, por lo que consideró que hay que pensar en campañas “más eficientes”.
Por su parte, el gerente Comercial de LaVoz, Pablo Bianco, señaló que “más allá de los jugadores globales, en las economías regionales son los medios tradicionales los que siguen ofreciendo el mejor mix para branding y ventas”.