Se muestran los candidatos
Falta más de un año para que la ciudad de Córdoba elija a las autoridades que sucederán a las actuales. Pero para muchos, la campaña para posicionarse y hacerse conocido entre los cordobeses ya arrancó.
Desde hace unas semanas, los rostros de varios políticos aparecen en enormes carteles ubicados en distintos sectores de la Capital. La Voz identificó a cuatro: el legislador provincial Daniel Passerini y el funcionario Miguel Siciliano – ambos del Partido Justicialista–, el concejal del PRO Abelardo Losano y el legislador sindical Franco Saillén, cercano al kirchnerismo.
Passerini y Siciliano ya están anotados como candidatos a intendentes dentro del justicialismo, al igual que Losano. En el caso de Saillén, también tendría intenciones en la ciudad.
Ninguno de los carteles pide un voto ni habla de cargos. Por ejemplo, en el de Passerini aparece la frase “escuchar para encontrar soluciones”, con el político de frente rodeado de personas. Y suma los símbolos de las redes sociales.
A Siciliano se lo ve en un contexto de obra vial, con la frase “los que hacen que las cosas pasen” y la invitación a ingresar en su página web. La foto de Losano agrega que se trata de “un cordobés como vos”. Lo de Saillén es más humilde: son pasacalles que tienen su nombre y “2019”.
También se puede ver al concejal Tomás Méndez en algunos carteles de la ciudad, pero promocionando su programa en un canal de cable porteño.
Más allá de la clara intención de los candidatos de empezar a ser una cara más reconocida entre los cordobeses, ¿es una estrategia útil cuando ni siquiera se sabe cuándo serán las elecciones municipales?
Para Andrés Daín, doctor en Ciencias Políticas y director de la consultora JWC, sí: “Cuando tenés nivel de conocimiento bajo, la prioridad es subirlo. Poner solamente la cara en un cartel es una forma de subirlo de la manera más neutral posible, para después intentar construir una imagen. Si no tenés conocimiento, no tenés para construir una imagen”.
Según Daín, “lo importante es que te conozcan, es fundamental y después se puede discutir si es eficiente en términos económicos”. “Nadie vota a quien no conoce, es una premisa fuerte del marketing político”, remarca.
El politólogo sostiene que, en tiempos de redes sociales, poner un cartel sigue teniendo efecto: “Todo el mundo pasa y los ve. La gente transita por la calle”.
Daín argumenta que las redes sociales, para instalar candidatos, tienen sus límites producto de los algoritmos que utilizan para mostrar contenido en función de los intereses del usuario, “y hay mucha gente que no tiene nada de política en sus redes y es difícil de penetrar”.
“Estamos hablando de instalar un nombre propio, y los carteles siguen siendo útiles, se siguen usando un montón y es una publicidad muy costosa, y que en épocas de elecciones se agotan”, agrega.
Sobre la particularidad de estos casos, Daín señala que en las elecciones municipales de 2019, salvo si Tomás Méndez insiste con presentarse, va a ser una disputa entre candidatos muy desconocidos. “Y desde ese punto de vista se puede pensar que no es tan apresurado, que conviene ir arrancando lo antes posible para instalar nombres propios”, afirma.
No tan útiles
Para el consultor político Gustavo Córdoba, de Gustavo Córdoba y Asociados, la estrategia de los carteles “no sirve para nada”.
“Es un gran negocio de los carteleros. Hay una lógica, cuanto más lejos del radar están, más carteles ponen. Como si eso les pudiese dar algo que no tienen, que es posicionamiento y antes que eso, conocimiento”, sostiene.
Córdoba asegura que el cartel tiene una función de recordación, pero antes tiene que haber un hecho político fuerte. “Por ejemplo, Julio Cobos estuvo en la campaña más cara de la Argentina. Estuvo en el slogan: Cristina, Cobos y vos. Fue compañero de fórmula, y recién lo conocieron con el voto de la resolución 125”, ejemplifica el consultor.
A diferencia de Daín, Córdoba sí considera que es mucho más conveniente trabajar las redes sociales con aspectos biográficos, “porque el cartel no responde quién es el personaje”. “En redes hay que hacer un trabajo profesional de bases de datos enriquecidas en el que vos segmentás y vas pautando de acuerdo a esa segmentación”, agrega.
Según el consultor y encuestador,
CON UN NIVEL BAJO DE CONOCIMIENTO, HAY QUE SUBIRLO. PONER LA CARA ES UNA FORMA NEUTRAL DE HACERLO. Andrés Daín, doctor en Ciencias Políticas
NO SIRVE. ES UN GRAN NEGOCIO DE LOS CARTELEROS. CUANTO MÁS LEJOS DEL RADAR, MÁS CARTELES PONEN. Gustavo Córdoba, consultor político
“los carteles están hechos para el microclima de la política, para eso sí son efectivos”.
“Cualquier investigación seria te va a demostrar que el impacto publicitario de un cartel en una campaña global es ínfimo, mínimo, en el sentido que tiene el efecto de la recordación. Pero si no generás un hecho previo, ¿qué le vas a recordar a la gente? ¿Qué grado de interacción te permite con tus votantes? El cartel es frío”, argumenta.
Incluso, podría tener un efecto negativo, dice el consultor: “Para la gente común, en un contexto de crisis, un cartel juega en contra de los intereses del político. Es una ostentación, si yo asesorara le pediría que saque el cartel”.