¿Las mujeres no venden?
Para la Fifa, este 2019 es el año del despegue definitivo del fútbol femenino a nivel mundial. La expectativa por la Copa del Mundo es altísima desde el organismo para posicionar y ver los frutos de la inversión efectuada. Por ejemplo, hasta la fecha hay vendidas 330 mil entradas para Francia y el 7 de marzo arranca la comercialización por internet para el público en general.
El caso de Macarena Sánchez tuvo tanta repercusión en varias partes del mundo por el simple hecho de que no podían entender cómo en un país tan futbolero, con una liga y una selección tan importantes, todavía las mujeres tuvieran que pagar para jugar.
Si bien la situación se replica en casi toda Sudamérica, en Brasil hay liga profesional y el equipo nacional fue una de las potencias hace algunos años. Además cuenta con Marta, quien fue premiada en varias ocasiones como la mejor futbolista del mundo. ¿Por qué ese contraste tan grande? La respuesta: nadie quiso (o pudo) vender el producto.
Romina Sacher y Nicolás Valado forman parte de El Femenino, uno de los pocos programas periodísticos del país que se dedica exclusivamente a esta disciplina. Arrancaron en 2016 y se encargan de difundir todo lo relacionado con el torneo de AFA y la selección. Este año se trasladaron a radio La Red para desarrollar su programa todos los domingos.
El año pasado tuvieron un espacio en Crónica TV, en lo que fue el primer programa de fútbol femenino de la televisión argentina. Junto con ellos, hay sólo un puñado de páginas webs, radios y redes sociales especializados en la materia. En Argentina claramente falta difusión e información al respecto, pero también se necesita un mercado dispuesto a recibir este tipo de productos.
“El público está. Cuando arrancamos en 2016 teníamos el miedo de pensar quién nos iba a escuchar, además de las jugadoras o sus familiares. A medida que pasó el tiempo, fuimos descubriendo que hay personas interesadas en consumir algo diferente. El fútbol masculino tiene prácticamente el monopolio de los medios deportivos en el país y entendimos que hay un público ávido por ver otro tipo de productos y contenidos”, contó Nicolás.
En noviembre de 2018, el país vivió un hecho histórico cuando la selección femenina se jugó el pasaje al Mundial. 11.500 personas asistieron al estadio de Arsenal de Sarandí para ver al equipo en la ida ante Panamá. Si bien la entrada era gratuita, sorprendió la convocatoria. La diferencia, esta vez, fue la difusión que se dio a través de todas las plataformas, el apoyo de figuras importantes como Juan Pablo Sorín y la televisación del encuentro a través de TyC Sports.
La frase que siempre se escucha es que las mujeres no generan ingresos, ni para los clubes ni para la AFA. Por haber llegado al Mundial, la selección ya tiene asegurados 750 mil dólares por jugar la instancia de grupos y alrededor de 480 mil más para financiar su preparación. Además, los clubes serán compensados por las jugadoras que cedan al certamen. El campeón desembolsará cuatro millones de dólares por alzar el trofeo, una diferencia abismal con lo que obtuvo Francia en Rusia (38 millones) en el Mundial masculino.
“Falta que se acerque más gente, falta que el espectáculo sea mejor pero no dentro del campo, sino que sea en estadios donde la gente no tenga que estar parada detrás de un alambrado, a las 9 de la mañana, en la otra punta de la ciudad. Es un camino largo, donde hacen falta paciencia y prudencia”, agrega Romina sobre la posibilidad de que nuestro país transite el camino de la profesionalización. Ambos coinciden en que no es algo que pueda hacerse de un día para el otro y en que hace falta una “decisión política” de la AFA, de los clubes y de los aportes privados.
Actualmente hay más de 15 futbolistas argentinas jugando en Europa, la mayoría en España, y otras tantas repartidas por Brasil, por Colombia o por Estados Unidos. Soledad Jaimes, por ejemplo, fue incorporada recientemente por el Lyon francés, multicampeón de la Champions femenina. El mundo está mirando a nuestras jugadoras y la Copa del Mundo será otro punto de inflexión.
En este sentido, Luis Loredo emprendió un camino para posicionar al fútbol femenino cada vez más arriba. Fundó la empresa Score To Win, la cual se encarga de la representación y del management de mujeres deportistas. En el mundo del fútbol se suele escuchar que si un joven quiere crecer, necesita buscar un representante. Allí es donde emerge la figura del “Indio”, que vio en el femenino un nicho por explotar.
“Ya había trabajado con hombres y, como siempre me gustó el tema de la representación, decidí arrancar con el femenino. Tiene mucho futuro y un techo muy alto, en Argentina y en el mundo. Con Será en la previa del partido ante San Lorenzo, el 9/3.
Por primera vez para el equipo femenino de Boca, las jugadoras tendrán la posibilidad de disputar un partido por el torneo oficial en la Bombonera. A través de un pedido formal a la dirigencia, Las Gladiadoras solicitaron disputar el encuentro ante Lanús como preliminar al duelo con San Lorenzo, el próximo 9 de marzo.
Si bien las mujeres ya han disputado encuentros antes de los partidos de la primera masculina (Belgrano lo hizo antes del duelo con Patronato en 2018), que sea en una cancha tan importante puede ser un puntapié para que otros clubes tomen la misma medida. “Es un sueño que vamos a cumplir, por el que venimos luchando desde hace rato. No vamos a caer hasta el día que estemos ahí adentro”, contó Camila Gómez Ares, del Xeneize.
el tiempo les fui consiguiendo cosas a las chicas, desde sponsors hasta clínicas pagas, y eso me motivó a fundar Score To Win junto con un socio. A través de la empresa asesoramos a las chicas, hablamos con sponsors, administramos su imagen en los medios y tratamos de contribuir al crecimiento de sus carreras profesionales”, contó.
Es una pata más que hace falta para explotar el “negocio”. Las jugadoras de la selección valoraron el trabajo de Claudio Tapia, y todo parece indicar que hay una decisión de la AFA de comenzar a trabajar para llegar a la profesionalización. Como lo expresó cada uno de los entrevistados, apurar las cosas sería caer en un gravísimo error.
Los resultados comenzaron a darse cuando hubo un tiempo de trabajo prudencial. Todavía el camino parece largo, pero el mundo va hacia allá y una potencia como Argentina no querrá perderse ese tren.