Fuerte inversión publicitaria y estrategia para captar a jóvenes
Una investigación de la UNC y el Conicet pondrá en foco la vulnerabilidad de los universitarios cordobeses frente a las plataformas de juegos de azar “online”.
En los últimos años, los juegos de azar online tuvieron un crecimiento exponencial en Argentina. En ese marco, y bajo el argumento de que los cordobeses estaban apostando en plataformas ilegales, el Gobierno avanzó con la habilitación de las apuestas online mediante licenciatarios habilitados por Lotería de Córdoba.
Un dato significativo que le da contexto al nuevo escenario de las apuestas en línea lo aportó Kantar Ibope Media, la empresa dedicada a las mediciones de audiencia en el país, que reveló que durante el 2022 el rubro juegos de azar fue el que más creció en inversión publicitaria, con un 281 por ciento, según publicó el portal de UnCiencia.
El recurso de promocionar apuestas en línea a través de influencers y youtubers apunta directamente a la juventud. Al “bombardeo” publicitario en redes sociales se suma el patrocinio de los casinos a los clubes de fútbol más representativos, un combo que hace de este negocio uno de los más rentables en la economía argentina y de muchos otros países.
En este marco, el Grupo de Investigación en Conductas Adictivas durante el Desarrollo del Instituto de Investigaciones Psicológicas (IIPsi) de la UNC y el Conicet investigarán durante 2024 qué impacto tiene las apuestas virtuales en los universitarios cordobeses, cuando atraviesan la “adultez emergente”, la etapa de la vida que transcurre entre la adolescencia y la adultez.
Es el período en que las personas comienzan a desarrollar responsabilidades individuales y a tomar decisiones independientes, y suele coincidir con los años de universidad.
En la Argentina, según un estudio reciente del Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos, 19 millones de personas juegan asiduamente, mientras que 7 de cada 100 pueden considerarse adictas.
Aunque a nivel local la evidencia científica y los datos disponibles sobre esta problemática son insuficientes, puede afirmarse que la mayoría de las personas que apuestan no experimentan consecuencias negativas.
De acuerdo con las proyecciones estadísticas, en Córdoba habría 1.520.000 jugadores asiduos (el 8 por ciento de la población nacional), de los cuales 106.400 podrían ser eventualmente adictas (7 de cada 100).
“Solo una fracción de quienes apuestan desarrollan trastornos asociados a los juegos de azar. Sin embargo, una gran proporción experimenta alguna consecuencia negativa derivada de su comportamiento de apuestas”, señaló Yanina Michelini, codirectora del grupo de investigación que abordará la problemática entre universitarios cordobeses.
Para Michelini, es importante detectar los factores de riesgo de quienes están en un “modo intermedio”; es decir, van más allá del uso recreativo de sitios de apuestas, pero aún no manifiestan comportamientos adictivos o disfuncionales.
“Si mejoramos la comprensión sobre consumos problemáticos y la compleja dinámica de los factores de riesgo, podremos generar estrategias de prevención basadas en evidencia y con enfoque de reducción de daños y aportar al desarrollo de políticas públicas”, aseguró la investigadora.
Angelina Pilatti, directora del equipo a UNCiencia. explicó que la de los juegos de azar es una adicción comportamental; esto es, la realización de una conducta que por sí misma no es perjudicial, pero que se torna problemática por su ejecución excesiva y/o compulsiva.
“Es un patrón conductual que produce malestar o deterioro en la vida de quien lo ejecuta. Afecta negativamente en distintas áreas de la persona como su salud física, mental, sus relaciones sociales, su vida laboral, académica y su economía, entre otras”, completó la especialista.
En ese sentido, Michelini explicó que “sólo una fracción de quienes apuestan desarrollan trastornos asociados a los juegos de azar; aunque una gran proporción experimenta consecuencias negativas derivadas de su comportamiento de apuestas”.