Básicos para todos
La empresa pública francesa que fabrica biromes, encendedores y afeitadoras de consumo masivo y descartables. El aporte argentino.
La
birome comparte con el colectivo y el dulce de leche el podio de los supuestos inventos argentinos. Sin embargo, fue un italiano nacionalizado francés quien convirtió a la básica lapicera en un objeto de consumo masivo. Antes de la birome, había que entrenarse para el manejo de la lapicera fuente “a tinta”. Las primeras BIC, creadas por Marcel Bich, trajeron una tecnología nueva: en 1944, había fundado en la comuna francesa de Clichy una compañíaque fabricaba elementos de papelería y escritura. En 1950 conoció el bolígrafo inventado por Lazlo Biró en la Argentina y le vio tanto potencial que compró la patente. Se puso a experimentar con tecnología de la industria relojera para ajustar distintas fórmulas, y ese mismo año lanzó su primer modelo, la icónica BIC Cristal (por su carcasa transparente).
En 1953, Bich ya estaba en plena expansión de la marca, en 1973 sumó la producción de encendedores y en 1975 fabricó la primera máquina de afeitar descartable. En los tres casos respetó la misma fórmula: innovación para lograr productos simples, eco- nómicos y descartables, con amplia distribución. Todos productos de la compañía francesa Sociedad Bic: hoy se comercializan en 3,2 millones de puntos de venta en 160 países. Lidera, además, el mercado de elementos de escritura a nivel global.
En la Argentina, la marca tiene pre- sencia desde 1967. Cuenta con un equipo de 85 personas lideradas por Jorge Grondona, gerente general para la región sur, que incluye también a Chile y Uruguay. Se ocupan del marketing y las ventas de cerca de un millar de artículos, agrupados en los rubros librería, encendedores y afei-