Dilemas de la Comic-con

La feria de cine más famosa y el problema de cómo usar la web para promocionar sus contenidos sin perder control del negocio.

Antes

de ser la actual estrella de la taquilla mundial -y, según coinciden todos los críticos y analistas, la esperanza de revertir el traspié que significó "Batman vs. Superman"la película "Escuadrón Suicida" fue un dolor de cabeza para los estudios Warner Bros. La cinta tenía un plan de promoción y anuncio craneado por algunos de los especialistas de marketing más importantes del globo, estudiado a medida y aprobado por lo más alto de los ejecutivos de la compañía y del sello DC, dueño de los personajes del cómic en el que se inspiró el film.

Según esta planificación, a lo largo de varias semanas del año se iban a ir dosificando no sólo los detalles de la trama del largometraje, sino también los nombres de los actores involucra- dos, la caracterización de sus roles y la esperada irrupción de un nuevo Guasón, esta vez en la piel de Jared Leto. Todo comenzaba con la proyección de un material inédito en la Comic-Con de 2015, en un evento para unos pocos fanáticos, quienes debían ingresar a la sala de conferencias sin ningún equipo electrónico y bajo una severa vigilancia, para disfrutar de las imágenes y luego crear expectativas al contar en sus cuentas de Twitter, perfiles de Facebook y blogs qué habían visto. Sin embargo, toda esta ingeniería se rompió en mil pedazos cuando, minutos después de proyectado el material, ya estaba disponible en YouTube en una versión con mala imagen y pésimo sonido, pero que de inmediato fue reproducido miles de veces y que cada vez que era dado de

Ybaja de esa red social, aparecía republicada por nuevos fans en otro canal, en una suerte de moderna versión de la Hidra de Lerna. El escándalo puso a propios y ajenos frente a la falsa incógnita de cómo controlar la tecnología. No había nada que controlar, sólo era necesario alianzas.

Luego de la filtración, Sue Kroll, la VP de Marketing Global de Warner Bros. Pictures, emitió un comunicado en el que aseguró que "hemos trabajado con el equipo antipiratería sin descanso por 48 horas para contener el material de 'Escuadrón Suicida' que se pirateó en el Hall H de ComicCon pero no hemos logrado nuestro objetivo. Es por eso que estamos presentando el mismo clip de la manera y en la calidad con la que fue creado y diseñado para su disfrute". De este modo, y con una sinceridad que sorprende, uno de los estudios