La Copa Libertadores llega a la TV abierta
La compañía se adjudicó los derechos de televisación del torneo continental de Conmebol, que podrá verse por la señal Telefe y la plataforma gratuita Pluto TV.
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La Copa Libertadores volverá a transmitirse por la TV abierta argentina el año próximo. Paramount (ex Viacom CBS) se adjudicó los derechos de televisación del torneo de fútbol más importante del continente para TV abierta, lo que significa que en el país Telefe (perteneciente a la compañía) transmitirá partidos de la Conmebol Libertadores. La idea de la compañía es que los partidos más importantes se emitan por Telefe, mientras que el grueso de los cotejos del paquete vayan por la plataforma gratuita PlutoTV, servicio de streaming de Paramount. El acuerdo estipula la adjudicación de derechos para TV abierta desde 2023 a 2026 inclusive.
La adquisición marca un cambio rotundo en el mercado de televisación del fútbol en el país. Un segmento en el que desde hace años –con excepción del período en que funcionó Fútbol para todos y las presentaciones de la Selección– la emisión de partidos de las principales competencias se convirtió en contenido exclusivo de la TV paga, fuera en abono básico de cable (ESPN, Fox, TyC Sports) o en los pack Pay Per View (TNT Sports, Fox Sports Premium). La última vez que Telefe transmitió un partido de la Copa Libertadores fue en 2011, llave semifinal que enfrentó a Vélez y Peñarol.
“En Paramount buscamos comprender a las audiencias y sus pasiones, y no hay nadie con más pasión que los fanáticos de la Conmebol Libertadores y de la Conmebol Sudamericana”, afirmó J. C. Acosta, presidente de International Studios & Networks del sur de Europa, América latina, Medio Oriente y Africa. “Este acuerdo nos posiciona en un lugar único, transformándonos en un sólido jugador en la industria del deporte a través del ecosistema de Paramount que incluye servicios de streaming gratuitos y pagos”, agregó. Como la adjudicación es para toda la región, del otro lado de la cordillera será el canal abierto ChileVision (también de Paramount) el que los transmita.
La adjudicación trastoca usos y costumbres del negocio futbolístico televisado. No es un antojo de Paramount, sino de una estrategia que la compañía encabezará en la región, en función de un ecosistema audiovisual en plena transformación. La asociación con Conmebol Libertadores y Sudamericana marca la primera oferta de deportes en vivo de los servicios de TV abierta que ofrece en Brasil y Sudamérica, alineada con estrategias que ya aplica en Centroamérica, México, EE.UU. y Australia. Si bien desde la compañía no dieron más detalles que los formales, se pueden inferir razones y búsquedas que Paramount persigue con su ingreso al mercado deportivo regional. En América latina la compañía anunció acuerdos para transmitir por Paramount+ la Premier League inglesa en México y Centroamérica, y a la selección chilena en el país trasandino. Paramount+ en Brasil transmitirá tanto la Conmebol Libertadores y la Sudamericana, donde los suscriptores tendrán acceso a los partidos adjudicados. En esos casos se trata de derechos para “plataformas pagas”.
¿Pero cuáles son las razones que llevaron a la empresa a adquirir ahora los derechos? Surgen dos intereses que se complementan. Por un lado, la necesidad de adquirir contenidos en vivo para sus canales de aire, en un momento en que la TV abierta empieza a convertirse en una pantalla casi ciento por ciento en vivo. El mercado de ficciones, por costos, envergadura y elección de los televidentes, quedó reducido principalmente a las plataformas de streaming. La exclusividad de eventos deportivos se constituye, en este contexto, en un contenido atractivo. Y costoso, por lo que sólo pueden acceder las corporaciones de alcance regional.
Hay otra razón que se desprende de la anterior. Como en los ‘90, cuando Cablevisión creció y se masificó por el territorio argentino a través del fútbol argentino codificado, Paramount confía en que el deporte pueda ser un activo para impulsar la expansión de PlutoTV, la plataforma gratuita que forma parte de las ventanas posibles de difusión de partidos. Habrá que conocer más detalles sobre la cantidad y calidad –en interés deportivo y de convocatoria– de cotejos para TV abierta que contempla el acuerdo.
La adjudicación no impedirá que ESPN sea otra pantalla para la Libertadores. El canal de perteneciente a The Walt Disney Company volvió a licenciar al torneo para “plataformas pagas” para 2023-2026. Ese acuerdo le permitirá seguir transmitiendo partidos tanto por las señales de TV Paga de Espn como en Star+, desde donde cada vez transmite más eventos deportivos. A su vez, los derechos de la Sudamericana fueron adjudicados para “plataformas pagas”, quedando en manos de DirecTV para toda la región: solo los abonados al sistema satelital o suscriptos a DirecTVGo podrán disfrutar de la otra competencia continental. Noticias de un mercado que, en paralelo con la obligación de Disney a desinvertir en derechos deportivos, atraviesa un inusual movimiento.