Incorporar a los hijos del consumo 2.0

Desde su génesis, los premios Martín Fierro generaron una grieta en el mundo del espectáculo: cada año están los nominados que celebran y los que quedan afuera y ladran críticas. Esta nueva modalidad no le escapa a la lluvia de maldiciones, como tampoco a los desaciertos propios de un debut.

Pero se trata de no perder el foco de lo que acontecerá mañana: un aggionarmiento de Aptra, una institución gerontocrática que en los últimos dos años abrió la puerta convocando periodistas –algunos de ellos muy jóvenes– que trabajan en diferentes medios, y un reconocimiento merecido a los hijos/as del consumo 2.0. Un universo que, paradójicamente, le arrebata audiencia a la televisión abierta y al cable, otros dos medios que forman parte del nacimiento de Aptra.

Tanto la institución como los dueños de los derechos de transmisión saben que el rating de mañana será una cuestión volátil, lo que realmente importará será el movimiento que generará este primer Martín Fierro Digital dentro de la matrix del entretenimiento de internet, esa nube donde todo se resume en dos símbolos del teclado: # y @.