“como capital, Buenos aires quedó muy detrás de santiago y Bogotá”
A pesar de que la ve con ojos esperanzadores, asegura que está enojado con Buenos Aires: “Creo que esta ciudad no está donde debería estar. Tendría que ser la capital cultural, innovadora y creativa de América Latina, pero no lo veo. Amenaza con serlo, pero no llega, siempre le falta algo. No tiene planificación a largo plazo, y eso se nota: ciudades como Bogotá o Santiago de Chile la dejaron atrás, se ‘pusieron las pilas’ y apuntan a convertirse en capitales regionales”.
Quien da esta definición tan taxativa es Toni Puig, el comunicador catalán al que apodan “gurú de las ciudades”, que vino al país a dar un ciclo de conferencias en la Untref y conversó con PERFIL sobre cómo ve a la capital argentina tras casi un lustro sin venir. El experto se especializa en crear “marcas ciudad”, es decir, cómo se posiciona una metrópolis en el mapa de las grandes urbes, y fue responsable del gran cambio, entre otros, de Barcelona, que se convirtió en una referencia cultural y creativa para El gobierno lanzó en mayo la nueva identidad porteña, Vamos Buenos Aires. Puig (der.) la objeta. Europa y el resto del mundo.
En mayo pasado, el gobierno presentó una nueva identidad porteña, a la que bautizó como Vamos Buenos Aires, y sumó hasta un cambio estético en el Obelisco, con un logo gigante que se interviene en distintas ocasiones. A Puig le resulta un eslogan poco feliz: “¿Ha- cia dónde va Buenos Aires? No queda claro: ‘¡Vamos!’ es un grito de euforia, de esperanza, pero nada más. No explica nada. Me gustaría saber qué planes tiene el gobierno local para los próximos tres, cinco o quince años. Siempre que vengo tengo la misma sensación: de que de parte de los porteños, que se quejan y deslindan las responsabilidades en sus gobernantes”. Un futuro, según Puig, que estará configurado por una red de 600 urbes: “En los próximos años, al mundo lo liderarán Hong Kong, Shanghai y San Pablo, ciudades de 20 millones de habitantes, que son las que generan más problemas pero también las soluciones”, asegura.