Negocio en plena expansión
Ropa, zapatillas, accesorios, apps, inscripciones a carreras, viajes; el consumo runner pareciera no reconocer límites y en los últimos años fue creciendo al punto que se calcula que en el país es una industria que ya mueve más de US$ 100 millones (en EE.UU. se alcanza los mil millones de dólares).
“El running desde sus orígenes estuvo ligado al consumo”, dice Carmen López Imizcoz, autora de Marathonomics, libro donde analiza el rol del runner como consumidor, y donde intenta Venden paquetes para correr. responder a la pregunta de cómo una actividad tan básica y sencilla como correr mueve tanto dinero, “partiendo de qué consumen: zapatillas (que rondan los $ 2 mil) y otros ar tículos de indumentaria; inscripciones a carreras (cerca de $ 400), que muchas veces involucran viajes, y gimnasios o running teams”, dice.
En ese contexto, hay agencias de viajes que se dedican exclusivamente a este nicho. Amaison, por ejemplo, vende paquetes y garantiza inscripciones en las maratones de Nueva York, Berlín y Chicago.