Otra pieza provocadora en gráfica, radio y TV
( en inglés), obtuvo el bronce en la categoría Medios y publicaciones de los premios Creative Lions 2017 para el mercado iberoamericano.
El aviso fue diseñado por la agencia Mercado McCann, a cargo del creativo argentino Martín Mercado, responsable también de Prófugos y de la campaña Prófugos, otro aviso premiado que promocionaba el matutino. El proyecto estuvo a cargo de un equipo creativo integrado por Nicolás Ochoa, Santiago Cony Etchart y Nicolás Massimino.
Los creativos contaron que no tuvieron “ninguna pauta” para el aviso: “Con la editorial Perfil, en la agencia siempre Las campañas ideadas por Martín Mercado y su equipo creativo para PERFIL tienen siempre su viso de provocación. La última pieza, que se publicó ayer y hoy (ver página 21) ofrece –al estilo de las típicas publicidades que los supermercados arman para ofrecer sus promociones– un “dos por uno” en crímenes de lesa humanidad. A través de elocuentes ilustraciones, se puede leer, a modo de disclaimer legal, “promoción válida para crímenes (...) desde el 24 de marzo de 1976 al 10 de diciembre de 1983. Válida en todo el territorio nacional. No acumulable con otros delitos”. El eslogan de esa pieza reza: “Falló la Corte. Pero no falló la información”. La provocadora idea tiene también formato televisivo y radial.