LIBRO DESTACADO
por lo tanto aprovecha todo el aprendizaje realizado en su primera versión. En esta nueva edición queremos ofrecer una visión más enfocada aún en el periodismo digital, que nos ayude a permitir una visión que comprenda mejor la potencialidad del nuevo entorno.
En esta edición habrá dos énfasis especiales. El primero consistirá en analizar las formas existentes en Argentina y el mundo para poder crecer en audiencia. Ya lo decía el escritor francés Honore de Balzac, a mediados del siglo XIX, aquellos medios que no crecen en audiencia, retroceden. Y esto es bastante evidente entre las audiencias digitales. Por eso, hay que entender cuáles son las experiencias que están teniendo éxito en crecer en audiencia haciendo periodismo digital, y no otra cosa. No nos interesan las formas de crecer en audiencia que no tengan como objetivo que nuestro periodismo tenga más difusión e impacto.
No queremos dejar de ser periodistas para poder tener éxito en el entorno digital. Nuestra búsqueda está dirigida a encontrar las formas de que el periodismo de calidad tenga mayor alcance. Analizaremos cuales son las formas de contar la historias escritas, sonoras, audiovisuales, multimedias, que están siendo las mas exitosas. Y cuáles son las estrategias de desarrollo de audiencia que funcionan para que nuestro trabajo periodístico tenga mas circulación y se viralice. Ya no tenemos canillitas en las calles que se encargan de distribuir nuestro contenido. Los distribuidores somos nosotros, por lo que hay que tener clara la visión necesaria y las tácticas para que nuestro trabajo circule y se conozca.
El segundo énfasis de esta nueva edición de la Diplomatura Perfil-Austral estará en algo tan importante como lo primero: la captación de ingresos económicos. Para que el periodismo de calidad que queremos hacer en el entorno digital sea sustentable, tenemos que pensar la dimensión económica del periodismo. Este es uno de los principales problemas actuales, y termina siendo lo que define la continuidad o no de una redacción.
Por eso, nos tenemos que ocupar en especial de este desafío. Para eso, se estudiará en la Diplomatura la actual experiencia argentina y mundial, y se analizarán estrategias de otras industrias que nos puedan servir de inspiradoras. Las nuevas formas de financiamiento están siendo muy diversas, desde el e-commerce a los contenidos esponsoreados. Y todas esas nuevas formas necesitan ser analizadas en el marco de nuestro objetivo de hacer periodismo de calidad, no otra cosa. El medio y el periodista vale lo que vale su palabra, por lo que no podemos afectar esa credibilidad porque no encontramos formas genuinas de financiarnos.
La Editorial Perfil lleva cuarenta años creando medios en el país. Ha sido la autora de grandes éxitos periodísticos que todavía continúan. Su periodismo es sin duda uno de los mejores del país y de la región. Tiene un historial de independencia política innegable. Y ahora está embarcada en una revolución digital y audiovisual de su ofer ta per io - dística.
Por nuestra pa r te, la Facultad de Comunicación nació en 1993 casi con el inicio de esta revolución digital y lleva más de veinte años formando profesionales, muchos de los cuales hacen destacadas carreras en medios locales e internacionales. Los ránkings la ubican entre las mejores universidades de América Latina de menos de veinticinco años. Y para esta diplomatura, incorporamos profesores de la Facultad de Ingeniería y a quienes forman a los emprendedores en el IAE, la notable Escuela de Negocios de la Universidad Austral.
Perfil y Austral queremos seguir formando a los mejores periodistas.
la misión de informar sigue siendo inalterable, pero los medios están cambiando
*Profesor de Periodismo y Democracia de la Universidad Austral y director académico de la Diplomatura en Periodismo y Gestión de Medios Digitales Perfil-Austral.
La cultura de la conectividad