NA­DA ES IN­FA­LI­BLE

Perfil (Domingo) - - NOTA DE TAPA - A.M.

Pa­ra en­ten­der có­mo se com­po­nen los ni­ve­les so­cio­eco­nó­mi­cos en es­tas en­cues­tas que rea­li­za Ibo­pe ba­jo es­tán­da­res de la Cá­ma­ra de Me­di­do­res de Au­dien­cia, hay que pa­rar­se en una ta­bla que más que ad­qui­si­ción de bie­nes se cen­tra en edu­ca­ción y ocu­pa­ción. Se­gún la CCMA es­to era lo que me­jor ser­vía pa­ra me­dir pau­tas de con­su­mo. El te­ma es que la última ac­tua­li­za­ción del es­tu­dio es de 2006 mo­men­tos en el que la tec­no­lo­gía no era lo ma­si­va que es hoy. El re­le­va­mien­to to­da­vía no se mo­di­fi­ca, bá­si­ca­men­te por una cues­tión de cos­tos. En­ton­ces, la in­for­ma­ción no es to­do lo pre­ci­sa que pu­die­ra ser. Aun­que, ca­be acla­rar que ma­ne­jar es­tos da­tos no ha­rían a un pro­duc­to in­fa­li­ble. Lo mis­mo que las en­cues­tas que se ma­ne­jan pre­via­men­te a la apa­ri­ción de un pro­duc­to. “La te­le­vi­sión es di­ná­mi­ca. Los fo­cus son co­mo las en­cues­tas de opi­nión de los po­lí­ti­cos. Te dan una ten­den­cia, pe­ro no te di­cen la pos­ta, si no, to­do se­ría muy fá­cil. Mu­chas pe­lí­cu­las ha­cen tes­teos, cam­bian fi­na­les y no por eso son éxi­tos. En es­te me­dio lo úni­co que se pue­de es achi­car ries­gos. Del mis­mo mo­do que los pro­duc­to­res nos tu­vi­mos que ir readap­tan­do a es­te mo­men­to, lo mis­mo de­bie­ra pa­sar con los tes­teos. Tal vez la ma­ne­ra que se ha­cen es­tán li­ga­dos a un mo­men­to más an­ti­guo… Hay al­go que es má­gi­co que su­ce­de cuan­do los pro­gra­mas se es­tre­nan: tras­pa­san o no la pan­ta­lla, a ve­ces más de lo que uno es­pe­ra­ba”, gra­fi­ca Cu­lell. Pa­ra Pa­blo Ie­su­lau­ro “hay un as­pec­to eco­nó­mi­co, otro so­cial y otro tec­no­ló­gi­co, y los tres es­tán li­ga­dos. Te­nés que te­ner sa­na a tu em­pre­sa pa­ra des­pués po­der adap­tar­te a los cam­bios que tie­ne la in­dus­tria. Des­de la pu­bli­ci­dad es­ta­mos re­co­no­cien­do es­te cam­bio cul­tu­ral. La TV se va adap­tan­do en un tiem­po tal vez dis­tin­to al de la di­ná­mi­ca tec­no­ló­gi­ca, al­go que nos su­pera a to­dos. Es­ta es una eta­pa tran­si­cio­nal y ana­li­za­mos un te­ma que aún no es­tá de­fi­ni­do. La di­ná­mi­ca es tan fuer­te, que ade­cuar to­da la es­truc­tu­ra a es­te cam­bio (so­bre to­do en los úl­ti­mos cin­co años) se com­pli­ca”.

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