El con­te­ni­do flu­ye

Perfil (Domingo) - - UNIVERSIDAD - FRAN­CIS­CO ALBARELLO*

El eco­sis­te­ma me­diá­ti­co de la ac­tua­li­dad ha pues­to en ja­que con­cep­tos cen­tra­les de la co­mu­ni­ca­ción tra­di­cio­nal, ta­les co­mo “me­dio” y “au­dien­cia”, en­tre otros. La pa­la­bra “con­te­ni­do” sig­ni­fi­ca­ba pa­ra los me­dios ma­si­vos un pa­que­te ce­rra­do que se en­tre­ga­ba a un re­cep­tor. Hoy, da­da la mul­ti­pli­ca­ción de pla­ta­for­mas y me­dios del pa­ra­dig­ma di­gi­tal, el avan­ce sos­te­ni­do del soft­wa­re, la cir­cu­la­ción de re­la­tos a tra­vés de di­ver­sas ven­ta­nas de con­su­mo y la par­ti­ci­pa­ción ac­ti­va de los usua­rios, ese con­te­ni­do me­diá­ti­co se ha des­pren­di­do de la tec­no­lo­gía que lo su­je­ta­ba y asu­me ras­gos di­fe­ren­tes de acuer­do con el mo­men­to, el dis­po­si­ti­vo y el usua­rio que lo re­ci­be.

Asi­mis­mo, y pues­to que cir­cu­lan en for­ma ca­da vez más cre­cien­te a tra­vés de dis­po­si­ti­vos mó­vi­les per­so­na­les, es­tos con­te­ni­dos con­ver­ti­dos en flu­jo se con­fi­gu­ran co­mo in­ter­cam­bios re­la­cio­na­les en­tre los usua­rios, quie­nes de ese mo­do co­la­bo­ra­ti­vo dan for­ma a las historias, las no­ti­cias, las mar­cas y las fi­gu­ras pú­bli­cas so­bre las que opi­nan y com­par­ten. Com­pren­der la pro­fun­da re­con­fi­gu­ra­ción que su­fre el con­te­ni­do me­diá­ti­co en la ac­tua­li­dad per­mi­te pen­sar de qué mo­do evo­lu­cio­na­rán los me­dios y sus usua­rios en la cul­tu­ra di­gi­tal.

*Pro­fe­sor de las Tec­no­lo­gías de la In­for­ma­ción y la Co­mu­ni­ca­ción, Aná­li­sis de Con­te­ni­do, Trans­me­dia y Story­te­lling en la Uni­ver­si­dad Aus­tral.

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