compradores “infieles”: visitan varios súper para buscar precios
Las perspectivas económicas de los argentinos mejoraron según una encuesta elaborada por Ipsos que detalla que el 50% de los consultados ve a la situación del país como estable y mejorando, mientras que hacia adelante el 39% estima que va a mejorar y el 28% cree que se va a mantener. El 19% cree que la situación es buena, contra el 13% en la medición anterior, aunque predomina un 32% que ve que la situación no es ni buena ni mala. Así lo señala el estudio Observatorio Shopper Experience (OSE), que tiene como objetivo monitorear las grandes tendencias de compras y consumo de las personas en los supermercados, hipermercados y tiendas cercanas, como también el comprador online. “Se está volviendo a la compra más grande, a darse algún gusto”, explicó Jordi Mur, director de Marketing Global de in-Store Media (iSM), que elabora el estudio con Ipsos. “Se está gastando más, con un promedio de $ 5 mil en la compra mensual y $ 3 mil en la quincenal” para una familia detalló Mur. En la Argentina “se empieza a sentir la recuperación en lácteos, agua, almacén”, indicó. Así, las perspectivas apuntan a un crecimiento de las categorías de “indulgencia”, es decir, para darse un gusto. El 70% reconoce que hace lista para ir al supermercado, pero que siempre compra algo extra. Un punto que impacta en la conducta de los compradores es la baja de la inflación. Sin embargo, todavía se apunta a las promociones de los retai- lers. “El comprador argentino es de los más informados y los más infieles con los supermercados. Pueden ir a dos o tres por semana”, dijo el especialista. Para buscar precios, el 40% visita un supermercado por semana, el 44% visita dos y un 15%, tres o más. En ese contexto, aumentaron las compras quincenales, mientras que bajaron las semanales y sólo por necesidad. El mayor gasto se centra en alimentos y bebidas no alcohólicas (40%), mientras que un 25% se dirige a belleza e higiene personal y el 16% al hogar.