Youtubers, instagramers e influencers compiten por el Martín Fierro Digital

Hay 24 ternas, en las que conviven los más populares en redes con periodistas de radio y tv tradicional que dieron el salto a las nuevas plataformas. Qué dicen los expertos.

Mañana, dos mundos –el de los medios audiovisuales tradicionales y el nuevo universo digital– que, hasta ahora, parecían convivir por separado, se juntarán por primera vez: será la entrega de la primera edición de los premios Martín Fierro Digital, que la Asociación de Periodistas de Televisión y Radio de la Argentina (Aptra), creó para tratar de “acompañar el cambio del medio en el que nos movemos, y los hábitos de consumo de la gente, que se mueve de la radio y la televisión a las redes y plataformas online”, según explica Luis Ventura, su presidente.

En las 24 ternas propuestas –diez de las cuales permiten la votación del público, y que se conocieron recién el viernes–, hay algunas rarezas: profesionales de larga trayectoria y reconocimiento en esos medios tradicionales –Fanny Mandelbaum o Silvia Fernández Barrio, por citar algunos– conviven nominados, ahora por sus participaciones en progra- mas nacidos en plataformas digitales, con “hijos directos” de los nuevos medios, como el comediante Grego Rossello –que también será presentador de la ceremonia–, que saltó a la fama por sus videos de Instagram; el youtuber Julián Serrano o la mediática hija de Marcelo Tinelli, Candelaria, que suma tres millones de seguidores en sus posteos en redes.

A sí, dos instagramers “natos”, como Lucas Spadafora y Nico Chiatto, compiten por el premio del Más Interactivo en Instagram con Pampita, que junta allí 1,8 millones de seguidores, y Candelaria Tinelli. El premio al “Rey de Redes” mezcla a Marley, el ya mencionado Rossello, los actores Pedro Alfonso y Nicolás Vázquez y Tinelli. Y el “Tuitero más influyente”, donde podrían mezclarse personalidades diversas, une a Moria Casán y la actriz Laura Fernández con Kaiser. También engorroso, porque cuando emhay lugar para deportistas, y pezamos a estudiar el tema y los sitios digitales de canales ver cómo contábamos al gran de noticias tradicionales. público este nuevo mundo, nos

“Premian lo más masivo, por dimos cuenta de que era muy eso está bien que estén ternadifícil”, dice Ventura. Además das Sol Pérez o Pampita. Van de transmitirse por streaming, en consonancia con lo que son: la ceremonia podrá ser seguida un premio masivo, que apela por Crónica TV. a que lo pueda ver mi madre y Según la mirada de los exlo pueda entender. Es más papertos, “hay que diferenciar ra personas de quienes vienen ciento por que hoy conciento del mundo digital –cosumen tradimo los youtubers Serrano, o cionalmente #ElChacal, que compite como medios trarevelación– de quienes salieron dicionales y de la tele y ya les pasó su tiemven el Marpo digital”, agrega Bonafini. En tín Fierro, ese caso, apunta, “el uso de reconozcan un des amplifican sus figuras o sus yout uber, y marcas, y las potencian”. no al revés. Y los más jóvenes “Clasificar en 24 rubros ese van a entrar a ver si ganaron universo multitudinario fue sus ídolos”, analiza Bruno Bocomo abrir camino en medio nafini, director de la agencia de una montaña. Pero alguien digital Flux One. tenía que dar el primer paso:

Las ternas están publicadas ahora, buscamos instalar el en el sitio web de Aptra, y geconcepto digital y trabajaremos neraron sorpresas y no pocas para que, a fin de año, haya dos polémicas, que la institución, premiaciones divividas, en code todas maneras, reconoce: municaciones y noticias”, con“Armar las ternas se hizo muy cluye Ventura.

“en algunos casos, el uso de redes amplifica a las figuras y sus marcas”, dice Bruno Bonafini