Ranking de las preferidas por los argentinos
20% de gasto en consumo masivo de los hogares– creció un 3% en relación con el mismo período del año pasado, mientras que el de primeras marcas no creció. Incluso, entre las marcas más elegidas por los argentinos, las que registraron un mayor crecimiento son segundas y terceras marcas.
“Cuando analizamos las marcas que más crecieron en los niveles socioeconómicos alto y medio en los últimos dos años, la mitad es de bajo precio”, explica Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel. Según el relevamiento, esto se nota más en hogares sin hijos, y en ciudades de 500 mil habitantes del interior del país, como Rosario, Córdoba y Mendoza. También que en la compra de marcas de bajo precio se lleva hasta un 6% más de producto Según la consultora Kantar Worldpanel, las marcas más elegidas por los argentinos siguen siendo las primeras marcas, como Coca-Cola, La Serenísima, Knorr, Natura y Sancor. Sin embargo, pese a que no están en el top ten, las que registraron un mayor crecimiento como las marcas que más veces eligió el comprador en el último año, basándose en datos de las compras reales que hacen en los hogares, hay segundas y terceras marcas, como Armonía, Manaos –que ingresó dentro del top 20–, Brahma, Tregar y Molto. Las ‘blancas’. En los supermercados también vienen registrando en los últimos años un crecimiento de las marcas propias, las llamadas “marcas blancas”, a la que suman cada vez más productos. Carrefour cuenta con 1.300 productos propios fabricados por 150 proveedores, de los cuales un 90% son pymes, según voceros de la empresa.
En los supermercados Día también elaboran sus productos con unos cien proveedores, en su mayoría locales; y además sumaron el programa de Fidelización Club Día, que ya cuenta con tres millones de socios que lo utilizan, ya que les permite ahorrar a la hora de consumir los productos propios, explican voceros de la empresa.
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En Día los seis productos de marca propia más vendidos son papeles, hamburguesas, helados, arroz, aceites y atún.
En Carrefour, en tanto, según los registros de la marca propia, los más vendidos son atún, papas fritas, puré de tomate, leche, y duraznos en lata.