El marketing de lo sustentable
Miguel Kozuszok habló con PERFIL durante una conferencia de negocios sustentables de la que participó Petar Ostojic, fundador del Centro de Innovación y Economía Circular, quien definió al sistema como “el que propone el reciclaje de las materias primas, la producción, el uso y la reutilización de los residuos” y que “será eje de la cuarta revolución industrial”. Las marcas sustentables crecen a mayor velocidad que el resto. “Más de la mitad de la población se vuelca a productos sustentables. Los orgánicos, por ejemplo, crecieron más de 140% en el último año. La población también empieza a tomar conciencia del uso o mal uso de los productos. Pero aunque todos estemos de acuerdo en lo que hay que hacer, hay que establecer el mecanismo para que esto funcione”, dice el titular de Unilever. La compañía marca que cuentan con un 45% de mujeres a nivel directivo a nivel general y en México ya llegaron al “50/50”. En el board de Argentina hay cinco mujeres, sobre nueve directores. Y en el Cono Sur son cinco sobre 12, en cargos “duros”, como ventas.
—¿Hay un cambio en la comunicación para erradicar los estereotipos en la publicidad?
—Axe salió de lo más misógnino e hizo un giro. Está hablando de “encontrá tu magia”. Era lúdico pero vivía para los años 90. Todavía lo tienen que entender los consumidores. Hacer un giro así no es tan fácil. En limpieza en Cif tenemos hombres lavando. El mundo va cambiando y nosotros vamos cambiando con el mundo, si no, desaparecés. En 150 años esta compañía tuvo que hacer muchas revoluciones internas y abrazar los cambios. Y capturarlos al inicio, cuando se empieza a girar.