Podcasts, la explosión del audio en el entorno digital
Aunque nació en 2003, este año que se va fue el de la explosión de este formato. Responde a una nueva audiencia, que quiere decidir cuándo escuchar lo que le interesa.
El podcast parece un fenómeno nuevo porque la mayoría lo ha descubierto hace muy poco. En 2004, el periodista Ben Hammersly acuñó el término podcasting en un artículo de The Times. Así nació la palabra podcast (pod o Ipod + broadcast), que aún no figura en el diccionario de la Real Academia Española. El hito en la explosión del podcast ocurrió en 2014, cuando Serial, una producción del programa de radio The American Life sobre una investigación periodística de un asesinato en Baltimore, rompió todos los récords sumando miles de fanáticos. Desde entonces, las luces iluminaron al podcast para que muchos pusieran su mirada en él. Tiene al menos 15 años como formato que circula en la red. Es nuevo y no lo es. Pero está de moda, crece rápido, y no deja de sumar productores, distribuidores y usuarios en el mundo entero.
El boom. Según un informe de Voxnest, en 2019 hubo más de 800 mil podcast en circulación con más de 62 millones de oyentes semanales y se estima que para el 2021 las ganancias alrededor del formato serán de un billón de dólares. También según este informe, Argentina es el segundo país donde más creció el podcast en 2019, un 52,28%, detrás de Chile (83,95%). Edison Media Research revela que la familiaridad con el podcast creció un 48% entre 2006 y 2018.
¿Qué es un podcast? Para algunos es la radio de estos tiempos digitales, con contenidos consumidos fuera de la línea temporal del “vivo”, a demanda, y de nicho. Hay quienes lo definen como un formato, una plataforma o hasta un nuevo medio. Lo cierto es que el podcast ya tiene su narrativa, basada en el sonido como contenido eje, pero con características propias, que lo diferencian de la radio tradicional. El podcast es un archivo de audio que puede consumirse online o descargarse para ser escuchado dónde y cuándo el usuario quiera.
Lo más particular de este formato es la relación que se establece entre su oyente y su contenido: una mayor intimidad y cercanía a partir de brindarle lo que le interesa en
El podcast ya tiene su narrativa, basada en el sonido como contenido eje, pero con características propias, que lo diferencian de la radio tradicional
el momento exacto en el que lo quiere consumir, y con la posibilidad de escucharlo en distintos soportes y plataformas. Es tiempo de oyentes fieles, que según el Infinite Dial 2018 de Edison Media Research, en un 80% escuchan todo o casi todo el contenido que seleccionan.
También es tiempo de usuarios con auriculares, que le ponen sonido a correr, viajar en tren, avión o caminar por la vía pública. Que escuchan o graban audios de whatsapp y que se alternan en sus funciones de oyentes y productores de contenido. El podcast es el formato de las nuevas audiencias, esas que ya no escuchan la radio tradicional y que buscan y producen contenido según sus intereses particulares.
Redes, altavoces y las Netflix del audio. El audio se expande y suena fuerte en el entorno di