Mark roesler es el representante de famosos como James Dean, oppenheimer y einstein
Por cuestiones técnicas le negó su servicio a un tataranieto de Abraham Lincoln.
De joven su horizonte profesional era uno más bien práctico, es decir, tener un trabajo para pagar sus estudios universitarios. Estaba en ese camino cuando se cruzó con los herederos de Elvis Presley, y asi consiguió el primero de sus clientes. Luego sumó a James Dean. Ambos muertos famosos, y son ese tipo de personajes los que integran su cartera de clientes. Mark Roesler tiene una compañía con más de doscientas figuras a quienes, dice, él protege de que no terminen impresas en cualquier producto. Albert Einstein es uno de los últimos que agregó y la imagen del matemático apareció en una publicidad del último Super Bowl.
“Gran cena con Jeff Bezos; el próximo cohete en su mesa de dibujo es New Armstrong, en homenaje al héroe de la infancia”, escribió en su red social Mark Roesler hace unos años junto con el posteo de una imagen con el CEO de Amazon y de Blue Origin, su empresa espacial. Aunque menos famoso –y por supuesto mucho menos rico que Bezos– Roesler es el representante de
Neil Armstrong, el famoso astronauta que se convirtió en el primer ser humano en pisar superficie lunar, y que falleció en agosto de 2012. Así como Shakira cantó y con éxito, “Las mujeres facturan”, Roesler puede afirmar que también “los muertos facturan”. Y en la edición norteamericana Forbes lo reconfirmó la periodista Marisa Delatto: “Estar muerto ya no es lo que era: trece músicos, autores y otras celebridades fallecidas ganaron 470 millones de dólares durante los últimos doce meses (N. de la R: se refiere de octubre de 2022 al mismo mes de 2023)”.
Es en ese particular mercado donde Mark Roesler donde vislumbró un negocio y donde finalmente armó un portfolio con famosos que ya murieron como, por ejemplo, el mencionado Neil Armstrong, James Dean, Amelia Earhart, Judy Garland, Betty Page, y hasta Malcom X, Mark Twain, Thomas A lva Edison, y el tan actual J.R. Oppeheimer.
Inesperado. “Antes de nuestra compañía, las celebridades fallecidas o sus herederos tenían derechos limitados sobre su nombre o imágenes; vimos ahí el problema y nos propusimos cambiarlo”, dice Roesler cada vez que le preguntan cómo empezó su negocio en 1981, casi por casualidad. Mientras trabajaba para una empresa que manejaba los derechos de autor de las imágenes del artista Norman Rockwell, se cruzó con los herederos de Elvis Presley, quienes estaban en litigio con Tom Parker, exmánager del músico, por una atracción que querían sumar a Graceland, la famosa mansión-museo de Elvis. La resolución de esa situación lo llevó a tener como primer “cliente propio” a Presley. Al poco tiempo, sumó a James Dean, quien falleció a los 24 años, en 1955. Roesler vivió hasta su juventud muy cerca al cementerio donde estaban los restos del actor y al recordar la cantidad de gente que visitaba la tumba, se le ocurrió conocer a su familia y así consiguió a su segundo cliente. La imagen de este actor es de las más buscadas por marcas de indumentaria, de relojería, de autos, y hace poco, por inteligencia artificial, crearon un James Dean que “protagoniza” un comercial de Mcdonald’s. De esos dos clientes iniciales, su portfolio actual suma unos doscientos personajes, y uno de los últimos en incorporarse fue Albert Einstein, el famoso matemático que, estuvo en uno de los comerciales que se pasó en el último Super Bowl, que tuvo una audiencia de ciento veinte millones de espectadores.
Negocio y más. Algo de este expertise de Mark Roesler en este tipo de manejo de los famosos, formó parte de Cashed Out, un ciclo televisivo. “Cuando una celebridad se retira, alguien igualmente gana dinero”, decía este relacionista público en la presentación del programa. “Desde herederos hasta agentes, pasando por colegas y familiares separados, no faltan personas que está al acecho esperando lanzarse con la intención de obtener algún rédito económico”. En Cashed Out, Roesler exhibió la vida, la época y sobre todo las finanzas de las que fueron celebridades mejor pagadas de Hollywood, contando sus historias de vida completas a través de “la ruta del dinero” que ganaron, perdieron ,y que dejaron como herencia. Los casos que analizó fueron, por ejemplo, los de Michael Jackson, Amy Winehouse, Muhammad Ali, Carrie Fisher, Prince, Robin Williams, Paul Newman, y George Michael.
Si bien la de Roesler es una empresa donde el dinero a ganar es un objetivo central, él dice que también lo mueve un fin altruista y es el evitar el abuso de la imagen de sus clientes. Y cita como ejemplos que convenció a los herederos de no aceptar ceder la imagen de James Dean para una marca de preservativos, y a los de Elvis Presley que no hagan lo mismo, con una firma de indumentaria que quería fabricar camisetas –las que se usan como prenda interior–. ■