UNA CAMPANA PARA A MUJERES REALES
Bajo el lema “liberá tu belleza interior” y con la presencia de embajadoras honoríficas como Lourdes Sánchez, Débora D’Amato y Elena Fortabat, la empresa de cosméticos busca mujeres comunes para ser la imagen de sus tinturas
El martes 27 de noviembre más de 500 mujeres se acercaron al Hotel Boca por una convocatoria innovadora. La marca 317, especialista en tintura y productos para el pelo, se decidió a cambiar las modelos de sus publicidades por mujeres reales, y para eso citó a todas las que tuvieran una historia de vida para contar que las hiciera sentirse especiales y únicas. “Desde nuestra empresa vemos que los paradigmas de belleza están cambiando y queremos sumarnos a eso. Por tal motivo quisimos dejar de buscar bellezas exteriores para empezar a ser representados por mujeres con otro tipo de belleza”, explicó Héctor Mingrone, responsable de la marca que lleva más de 50 años en el mercado de la cosmética. “Nuestro lema es ´liberá tu belleza interior´ y justamente eso es lo que queremos mostrar: personalidad, ímpetu, fuerza, profesionalismo”, agregó. El único requisito que se pidió a quienes se postularan para ser las nuevas embajadoras de 317 era tener más de 18 años y “ser ellas mismas”. De todas las que se presentaran diez de ellas serían finalmente las elegidas para firmar un contraro de un año con la marca. “Contamos con una docena de entrevistadores que estuvieron desde las 8.30 hastas las 18 haciendo preguntas a las mujeres que fueron al casting. De todas las que vinieron quedaron 20 preseleccionadas y de ellas elegiremos las diez finalistas que representarán a 317 durante el 2019 con sus historias de vida y de superación”, contó Mingrone. Como la idea es colocar en escena un nuevo paradigma de belleza, al evento estuvieron invitadas varias mujeres del espectáculo y la cultura que oficiaron de embajadoras honoríficas. Entre ellas fueron Elena Fortabat, Débora D`Amato, la ex Cuestión de
El casting
Una docena de entrevistadores recibieron a las más de 500 mujeres que se acercaron al hotel para contar su historia.
Peso Mariana Petracca y la nadadora paralímpica Daniela Giménez. Además asistieron la creadora de Pelucas Solidarias para mujeres con cáncer Rita Fournier, la escritora Sandra Broemser y Agustina Di Palma, quien fue trasplantada de riñón y el donante fue su papá el piloto de carreras Patricio. “Me siento identificada con la iniciativa porque se buscan mujeres reales, como yo o como cualquier otra chica y eso me gusta”, dijo la instagramer Belu Lucius, también invitada. “Ojalá esto inspire a otras marcas a seguir los mismos pasos que 317 porque estaría bueno que todos extendiéramos los paradigmas de belleza y no nos quedemos solo con lo que se ve”, expresó Lourdes Sánchez, quien estuvo presente. Sin dudas esta propuesta es un antes y un después en la búsqueda de modelos y rompe con el arquetipo actual de belleza.