Iniciativa de Atacama y sus socios
Publicidad programática en red
Atacama y sus cuatro socios estratégicos anunciaron la consolidación en el país de la Red Federal de Publicidad Programática: se trata de un acuerdo que apunta a cambiar el paradigma de la publicidad en la vía pública, ya que se extiende a más de 300 pantallas LED de todo el país.
Los cuatro partners de Atacama son Taggify, No Spoon, Scopesi y Herolens.
La Red Federal incluye pantallas ubicadas en provincias como Buenos Aires, Catamarca, Chubut, Chaco, Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos. Otras provincias a las que llega la Red son La Pampa, Mendoza, Misiones, Río Negro, Salta, San Luis, Tucumán, Santiago del Estero y Tierra del Fuego.
“Notamos la gran expectativa e interés que genera esta propuesta. Le permite al anunciante impactar mejor frente a su target específico, optimizando su creatividad y presupuesto”, dijo Daniel Castaldo, gerente general de Atacama. “Además, puede ampliar sus campañas a pantallas situadas en puntos estratégicos de todo el país. Nos extenderemos desde Ushuaia hasta La Quiaca”.
Son varias las firmas que ya venían pautando con publicidad programática, como Volkswagen, Nike, McDonald’s, Cinemark y UnileverCIF. A esas firmas se sumaron otras como Neutrógena, Omint, La Caja y Axe en Cadreon, entre otros.
“El ecosistema programático logrado con la unión de estas pymes constituye una verdadera innovación en la publicidad en la vía pública. Hemos conseguido unir el mundo del outdoor con lo digital en una propuesta única en Sudamérica”, agregó Castaldo.
En la compra programática se integran el circuito de nueve pantallas LED que Atacama posee en el área metropolitana (CABA y Gran Buenos Aires) junto a la información de audiencias en vía pública que proporciona su partner Scopesi, la adaptación de la plataforma del ecosistema programático universal de Taggify (DSP y SSP), la conformación con las pautas tradicionales en pantallas a través del software de ad serving de NoSpoon más la tecnología de creatividades dinámicas de Herolens.
De este modo, la compra programática varía la forma de planificar y comercializar estos espacios y logra optimizar y ampliar las posibilidades de los anunciantes al ofrecerles una masa crítica de datos en forma automática e inmediata que les permite matchear en tiempo real comportamientos e información vital de las audiencias expuestas a las pantallas.
Las métricas informan la medición y el flujo de audiencias , con segmentación por targets: rango etario, sexo, nivel socioeconómico, ubicación, etc., e incluyen variables como cambios climáticos, tránsito o noticias de último momento. De este modo se logra la optimización directa de la creatividad y del mensaje, ya que, si cambia el entorno, cambia la pantalla en forma automática.
Los anunciantes obtienen como valor agregado:
La posibilidad de pautar en el momento exacto en que su audiencia objetiva se encuentre en mayor concentración frente a la pantalla.
Estadísticas en tiempo real (a qué hora y en qué pantalla se emitió su anuncio, cuántas impresiones está generando, etc.).
Informes sobre la audiencia a la que se le exhibió la pieza.
Posibilidad de seleccionar desde la plataforma en qué pantalla, día y horario se emitirá el anuncio.
Dynamic Creatives: la emisión de anuncios publicitarios con mensajes distintos según el contexto (locación, clima, tránsito, noticias, etc.).
Campañas multicanal: vía pública, desktop, mobile, connected TV.
Soporte local.