Marcas locales: doble esfuerzo

Las cervecerías artesanales (Dossier), los bancos (Finanzas), el diseñador Artemis (Emprendedores) o las empresas de segunda y hasta cuarta generación relevadas en la sección Empresas, todas, están atravesadas por el cuidado que ponen en afianzar su propia marca. La Nota de Tapa gira alrededor de eso: toma casos de éxito locales, emblemáticos, como Rasti o Perramus o El Noble. Todas tienen uno o más competidores multinacionales. Y al otro extremo, se las tienen que ver con la competencia informal. Ese tironeo es parte de lo que indaga nuestra producción “Marcas pyme, el delicado equilibrio”.

Pero antes de recorrer las páginas de esta edición, es necesario poner un dato de relieve. Revista Pymes es una publicación mensual, que entra a imprenta entre dos y hasta cuatro semanas antes de llegar a la calle. La revista releva historias de actualidad y detecta nuevas tendencias en el universo emprendedor, una propuesta que sus lectores han acompañado de manera constante desde 2004. Pero por su propia dinámica, las notas y entrevistas son producidas y redactadas con una antelación de uno a dos meses. Valga esta aclaración, imprescindible en estas horas, para que se entienda por qué en esta edición los análisis, estadísticas e incluso la mayor parte de los entrevistados no hacen mención al coronavirus.

El informe “Coronavirus: Impacto sobre las Pyme, producción y empleo”, del Observatorio Pyme, plantea de entrada que los efectos sobre las ventas ya se sienten. Pero la cercanía que suele caracterizar a la pequeña y mediana empresa asoma además, en la encuesta del Observatorio, en toda su crudeza: con respuestas formuladas a mediados de marzo, un 15% de empresarios encuestados ya tenían algún familiar directo en cuarentena.

Nos vemos en mayo.