Publicidad virtual.
HSBC Argentina desarrolló su campaña “Espacio para Pymes” para apuntalar a sus clientes en los espacios virtuales. En varios casos, fue una nueva ventana para hacer negocios.
“Estas acciones en las redes virtuales sirvieron no sólo para esta campaña en particular, sino para las acciones que a partir de ahora puedan realizar ellos mismos”. Patricia Bindi
La pandemia generó un sacudón inédito en los canales de venta: de repente, las tiendas físicas debieron estar cerradas y el comercio electrónico se aceleró a fondo: el crecimiento en el país fue del 124% durante 2020, según datos de Kantar Insights y la Cámara Argenti-na de Comercio Electrónico (CACE).
En este contexto, para ayudar a sus clientes pequeños y medianos a ganar visibilidad en el terreno virtual, HSBC lanzó “Espacio para Pymes”, una campaña que consistió, básicamente, en ceder espacios publicitarios virtuales.
Participaron quince pymes de CABA, el Gran Buenos Aires, Córdoba, Corrientes, Chubut y Mendoza. “Trabajamos continuamente en programas, premios y acciones concretas, para dar a las pymes la vidriera que necesitan para poder seguir creciendo”, destacó Patricia Bindi, directora de la Banca Empresas de HSBC Argentina, quien cuenta además que en paralelo se llevó a cabo otra iniciativa, “Mujeres al Mundo”, para ayudar a las emprendedoras a desarrollar sus negocios.
¿Qué resultados se obtuvieron con “Espacio para Pymes”? “Con la campaña, logramos objetivos concretos de awareness y alcance: llegamos a más de 5,5 millones de potenciales clientes y los anuncios fueron vistos más de 35 millones de veces”, detalló Bindi.
Además, se ofreció asesoramiento en comunicación y transformación digital para ayudar a la promoción y las ventas online. “Pusimos a su disposición a nuestra agencias, colaborando en la generación de sus contenidos y armando las piezas de comunicación para que tengan un mejor desempeño en los medios digitales y lleguen a su público objetivo”, dijo Bindi. “Esto no solo les sirvió para esta campaña en particular, sino para futuras acciones que puedan realizar ellos mismos”, concluyó.•